Получайте целевых клиентов в свой бизнес — используйте таргет VK.

Что такое таргетированная реклама в ВКонтакте?

Таргетированная реклама Вконтакте — это вид интернет-рекламы, которая показывается строго определенной целевой аудитории на основании их интересов, демографии, поведения и других данных.

Отличия от контекстной рекламы

Главное отличие таргетированной рекламы ВК от контекстной в том, что таргетированная реклама ориентируется на интересы и данные о пользователе, а контекстная — на поисковый запрос.

Таргетированная реклама показывает объявления тем, кто может быть потенциально заинтересован в рекламируемом товаре или услуге. 

Контекстная реклама показывает объявления людям, которые уже ищут нужный товар или услугу через поисковые запросы.

То есть таргетированная реклама работает на этапе вызова интереса и формирования спроса, а контекстная — на этапе удовлетворения уже сформировавшейся потребности.

Главные преимущества таргетинга Вконтакте

Какому бизнесу подходит таргетированная реклама

Лучше всего таргетинг работает для интернет-бизнесов (инфобизнес, e-commerce, сервисы), но также эффективен и для офлайн-бизнесов (салоны красоты, стоматологии, фитнес и т.д.).

Как работает таргетинг ВК

Работа таргетированной рекламы Вконтакте основана на том, что социальная сеть собирает и анализирует данные о пользователях: их возраст, пол, геолокация, интересы, активность, поведение на сайте и так далее.

Таким образом таргетированная реклама попадает именно тем людям, которым она может быть интересна или полезна, избегая нецелевого трафика. Это повышает эффективность рекламы и снижает затраты рекламодателей.

Типы объявлений таргетированной рекламы

Во Вконтакте доступны следующие основные форматы таргетированной рекламы:

Реклама сайта

Один из самых популярных форматов. Позволяет разместить на всю ширину экрана креатив с заголовком, описанием сайта и кнопкой перехода. Эффективна для привлечения трафика и лидов на сайт.

Тизерная реклама

Размещается в виде баннеров в левой части экрана рядом с меню ВК. Хорошо заметна при прокрутке ленты. Эффективна для узнаваемости бренда.

Универсальная запись

Выглядит как обычный пост в ленте новостей, но помечена как «реклама». Можно добавить картинки, видео, текст, кнопки. Хорошо подходит для продвижения сообществ или страниц.

Запись с кнопкой

Похожа на универсальную запись, но содержит яркую кнопку с призывом к действию. Эффективна для стимулирования переходов на сайт, подписок, покупок, заявок и других целевых действий.

Карусель

Позволяет разместить в одном посте сразу несколько изображений (до 10 штук) с отдельными ссылками. Удобно использовать для рекламы разных товаров, услуг, акций и спецпредложений.

Сбор заявок

Специальный формат для сбора контактов пользователей. Позволяет собирать заявки, не перебрасывая человека на другой сайт. Удобно для лидогенерации.

Реклама в историях

Размещается в формате историй ВК в виде вертикального баннера перед просмотром контента пользователями. Эффективный способ для охвата большой аудитории.

Реклама сайта во ВКонтакте

Реклама сайта — это один из форматов таргетированной рекламы ВКонтакте, который позволяет привлекать трафик и потенциальных клиентов непосредственно на ваш сайт.

Отличительная особенность этого формата в том, что вся рекламная площадь, включая изображение, заголовок и текст, является кликабельной. То есть любое взаимодействие пользователя с объявлением в итоге приведет к переходу на продвигаемый сайт.

Таким образом, реклама сайта в ВК позволяет эффективно привлекать на ресурс целевых посетителей из социальной сети. Грамотные настройки формата дают высокие показатели охвата и конверсий.

Кроме этого в ВК есть и другие менее популярные форматы: видео-клипы, реклама мобильных приложений, реклама личных страниц и др. Выбор нужного формата зависит от целей вашей рекламной кампании.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

Во Вконтакте доступны следующие основные виды таргетинга для настройки показов рекламы:

География

Позволяет показывать рекламу пользователям из выбранных регионов, городов или районов. Полезно для офлайн бизнесов, которые работают в конкретной местности.

Демография

Дает возможность выбрать пол, возраст, дату рождения и семейное положение аудитории для показа рекламы. Помогает исключить нецелевые сегменты.

Интересы

Реклама показывается пользователям исходя из их предпочтений и интересов в соцсети. Например, спорт, музыка, шопинг, кино и др. Это самый точный вид таргетинга.

Таргетинг на участников сообщества

Рекламу видят только те, кто является участником (подписчиком) определенных публичных сообществ и групп ВКонтакте. Эффективно для продвижения в узкотематических нишах.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Показывает рекламу аудитории определенных мобильных приложений или сайтов. Можно использовать для продвижения собственных приложений или сайтов.

Ретаргетинг

Показывает рекламу тем, кто ранее совершал определенные действия: заходил на сайт, просматривал товар в каталоге, оставлял заявку и т.д. Эффективно для реконверсии клиентов.

Динамический ретаргетинг (ДР): что это и как его использовать

Динамический ретаргетинг показывает рекламу с товарами/услугами, которые человек уже просматривал на сайте. 

То есть если пользователь зашел на сайт, посмотрел страницу с iPhone 15, но не купил его, то с помощью динамического ретаргетинга ему будут показаны объявления именно с этой моделью телефона.

Это позволяет напоминать о товаре и стимулировать вернуться на сайт и совершить покупку.

Для максимальной эффективности рекламы в VK рекомендуем создать SMM-стратегию.

Ошибки в настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте

Избежать ошибок помогут тестирование, анализ данных и постоянная оптимизация рекламных кампаний.

Сколько стоит таргетированная реклама Вконтакте

Рекламный бюджет

В среднем бюджет на эффективную рекламную кампанию ВКонтакте составляет от 100 тысяч рублей в месяц. Более точную оценку можно получить после анализа вашего проекта. 

Цены на услуги по настройке и ведению таргетированной рекламы

• Настройка и ежемесячное ведение рекламной кампании — от 80 000 р./мес.
• Комплексное продвижение ВК — от 150 000 р./мес.

Сколько будет стоить создание рекламных креативов

• Текст + изображение: от 4 000 р.
• Статичный баннер: от 2 000 р.
• Анимационный баннер: от 5 000 р.
• Видеоролик: от 15 000 р.

Каким образом производится оплата

Оплата таргетированной рекламы ВК работает по модели 100% предоплаты. Для оплаты нужно пополнить баланс в рекламном кабинете через банковскую карту, электронные деньги и другие способы. После чего деньги списываются за показы или клики вашей рекламы по настроенным ставкам.

Технические ограничения и требования к таргетированной рекламе VK

К основным требованиям относятся:

• Вес изображения до 5 Мб
• Длительность видео до 10 Мб
• Ограничения по количеству символов в текстах
• Соответствие морально-этическим нормам и законодательству РФ

Полный список требований можно найти в официальной справке ВКонтакте для рекламодателей.

Хотите воспользоваться преимуществами таргетированной рекламы в ВКонтакте?

Закажите продвижение ВК в Минске в Muraviev Digital Agency.

С какими запросами к нам обращаются?

• Настройка и ведение рекламных кампаний ВКонтакте
• Создание маркетинг-плана
• Классический маркетинг, настройка рекламы, SMM-продвижение, создание креативов, продвижение сайта и личного бренда
• Контроль сотрудников и подрядчиков
• Помощь с решением острых ситуаций в маркетинге и продажах

Мы работаем с компаниями из разных стран: Европа, Америка, Россия, Армения, Казахстан. С нашими кейсами вы можете ознакомиться здесь.

Оставьте заявку прямо сейчас и получите бесплатную консультацию от директора по маркетингу Muraviev Digital Agency. 

Благодаря большому практическому опыту он в течение 15 минут подскажет, сможем ли мы вам помочь, и предложит 3-4 варианта решения вашего запроса.