Реестр рекламораспространителей в Беларуси: как зарегистрироваться и избежать штрафов
12 июля 2024 года в Беларуси вступил в силу новый закон о рекламе, который сильно повлиял на рекламный рынок Беларуси. Теперь все, кто занимается рекламой, обязаны зарегистрироваться в специальном реестре рекламораспространителей (далее — Реестр). Это касается как компаний, так и блогеров, индивидуальных предпринимателей и самозанятых.
Если вы хотите продолжать законно размещать рекламу и избежать штрафов, вам необходимо разобраться с новыми правилами и пройти регистрацию в Реестре.
Что такое реестр рекламораспространителей и почему он важен?
Коротко о реестре
Реестр рекламораспространителей — это официальный список всех, кто занимается рекламой на территории Беларуси. Сюда должны попасть все лица и организации, кто распространяет рекламу за деньги или по бартеру: от крупных компаний до блогеров.
Цель создания Реестра — сделать рекламный рынок более прозрачным и защитить потребителей от недобросовестной рекламы в Беларуси.
Почему это важно?
Регистрация в Реестре позволяет вам легально работать в сфере рекламы и избежать штрафов. Это также открывает доступ к крупным контрактам, ведь многие компании работают только с зарегистрированными рекламораспространителями. Кроме того, это повышает доверие со стороны клиентов и партнеров, что положительно сказывается на репутации.
Кто должен регистрироваться?
Все лица и организации, распространяющие рекламу за деньги или по бартеру. Да-да, даже если вам дали на обзор крем для рук или одежду с Wildberries, будьте добры зарегистрироваться в Реестре.
Кстати, наше «Креативное агентство Муравьева» уже есть в Реестре рекламораспространителей. И все услуги по рекламе мы оказываем в рамках закона.
Регистрация рекламораспространителей: простой гайд
Шаг 1: Подайте уведомление в МАРТ
Для начала вам нужно подать уведомление в Министерство антимонопольного регулирования и торговли (далее — МАРТ).
На официальном сайте МАРТ, выберите раздел «Деятельность», затем перейдите по следующим вкладкам: «Регулирование рекламной деятельности» > «Реестр рекламораспространителей» > «Форма уведомлений и заявлений» > «Уведомление о включении в Реестр».
Распечатайте уведомление, заполните его и отправьте на бумажном носителе одним из двух способов:
- Положите в почтовый ящик МАРТ на первом этаже по адресу: Минск, ул. Кирова, 8/1.
- Отправьте почтой (220030, Минск, ул. Кирова, 8/1). Рекомендуем отправлять почтой с заказным уведомлением, чтобы точно убедиться, что письмо получено министерством.
Шаг 2: Ожидание подтверждения
После подачи заявления, ваша заявка будет рассмотрена в течение 15 рабочих дней. Если все правильно оформлено, вы получите подтверждение регистрации и сможете продолжать работу без риска штрафов.
Преимущества регистрации
| Преимущество | Описание |
| Легальность работы | Регистрация дает вам возможность легально работать на рынке рекламы, не опасаясь санкций. Это значит, что ваша реклама не будет заблокирована, а вы сможете спокойно продвигать свои товары и услуги |
| Доступ к крупным контрактам | Сейчас крупные компании работают только с зарегистрированными рекламораспространителями. Их список может изучить любой желающий на официальном сайте МАРТ. Получив регистрацию, вы сможете участвовать в тендерах на крупные контракты и привлекать новых клиентов
|
| Повышение доверия со стороны клиентов | Клиенты и партнеры будут больше доверять вам, зная, что вы соблюдаете все требования закона. Потому что безопасность превыше всего. Это может положительно сказаться на вашей репутации и привлечении новых заказчиков |
Если вы планируете использовать influencer маркетинг для продвижения в социальных сетях и хотите сделать все по закону, то наше агентство всегда готово помочь.
Штрафы и последствия за отсутствие регистрации
Незаконная реклама у блогеров Беларуси влечет наложение серьезных штрафов до 500 базовых величин. Это касается и блогеров, и компаний. Сотрудничество с незарегистрированными в Реестре лицами может привести к неприятным последствиям для обеих сторон.
Возможные штрафы и юридические последствия
Размер штрафов зависит от статуса лица, осуществляющего рекламную деятельность:
| Организационно-правовая форма | Юридические последствия |
| Самозанятые, плательщики налога на профдоход | Штраф в размере от 20 до 50 базовых величин с конфискацией до 100% суммы дохода, полученного от рекламы, с конфискацией или без конфискации орудий и средств, с помощью которых создавалась реклама |
| ИП | Штраф от 20 до 200 базовых величин с конфискацией до 100% суммы дохода, полученного в результате рекламной деятельности, орудий и средств совершения административного правонарушения или без конфискации |
| Юридические лица | Штраф до 500 базовых величин с конфискацией до 100% суммы дохода, полученного в результате такой деятельности, орудий и средств совершения административного правонарушения или без конфискации |
Что будет, если сотрудничать с теми, кто не зарегистрирован в Реестре?
Сделать это просто: откройте Реестр на официальном сайте МАРТ и проверьте наличие наименования вашего исполнителя. Если его там нет, то лучше от такой рекламы отказаться.
В противном случае, ваша реклама будет запрещена к дальнейшему распространению в Беларуси. Для локальных бизнесов это может стать началом конца и завершиться потерей клиентов и репутации. Если же вы попробуете распространять рекламу и дальше (что мы не рекомендуем делать), то вас ждет административная ответственность и штраф.
Должен ли бизнес, который запускает таргет в Instagram, регистрироваться в Реестре?
Если вы используете таргетированную рекламу в соцсетях, включая Instagram, вам необходимо зарегистрироваться в Реестре. Это касается всех видов рекламы, направленных на пользователей из Беларуси. Исключение составляет размещение рекламы на собственных сайтах и ресурсах. В этом случае вы являетесь и рекламодателем, и рекламораспространителем. Поэтому регистрация не требуется.
Риски и штрафы
Не зарегистрировались? Штрафы и блокировка рекламных кампаний могут существенно навредить вашему бизнесу.
Ситуация 1. Допустим, блогер предложил вам рекламу по бартеру и сказал, что он есть в Реестре. Вы не проверили эту информацию и заключили с ним договор. Реклама вышла в срок, но блогер перестал выходить на связь. Через несколько недель вам приходит постановление суда о необходимости оплатить штраф.
Ситуация 2. Вы решили закупить рекламу у блогера и немного приукрасить преимущества своей продукции. Маркетолог посоветовал добавить фразу «у нас самая выгодная стоимость в стране», чтобы увеличить продажи и отстроиться от конкурентов. Рекламу словил тот самый конкурент и обратился в МАРТ с жалобой. Оказалось, что в Беларуси есть компании, которые продают аналогичный товар дешевле. Как итог — постановление суда о блокировке рекламных кампаний. И у вас больше нет доступа к аудитории.
Ситуация 3. У вас есть блог, который приносит стабильный доход. Но по какой-то причине вы не зарегистрировались в Реестре. «Вдруг пронесет» — подумали вы и взяли на рекламу крупный бренд. Рекламный ролик в Reels завирусился и набрал миллион просмотров, а вы получили штраф 20 базовых и конфискацию дохода за рекламу. Бренд рассказал о случившемся в своих соцсетях, и прощай, репутация. Теперь ни один крупный контракт вам не светит.
Правоприменительная практика в нашей стране еще на стадии формирования, но если вы оказываете рекламные услуги и запускаете рекламу в Instagram, рекламу в TikTok или рекламу в YouTube, то вам необходимо зарегистрироваться в Реестре. Рекомендуем сделать это как можно быстрее.
Блогеры и Реестр рекламораспространителей
А что, если вы поделитесь фотографией из ресторана или отметите аккаунт парикмахера в соцсетях? Это тоже будет считаться рекламой? Может ли прилететь за такое штраф? Давайте разбираться вместе.
В случае, когда вы безвозмездно отмечаете организацию или парикмахера, это не является рекламой. Но если вы сделаете отметку по бартеру: вас постригли бесплатно, а вы поделились ссылкой на аккаунт, то это уже незаконная рекламная деятельность.
Здесь тонкая грань, но если вам важно заниматься своим продвижением в соцсетях Беларуси, то безопаснее всего делать это в рамках закона.
Мы же всегда готовы помочь вам в создании маркетинговой стратегии и ее реализации через коллаборации с блогерами.
Обязанности блогеров по регистрации
Блогеры, которые получают доход от рекламы, обязаны зарегистрироваться в Реестре. Это касается как нативной рекламы, так и прямых рекламных интеграций.
Преимущества для блогеров, зарегистрированных в Реестре
Зарегистрированные блогеры могут работать с крупными брендами, участвовать в официальных рекламных кампаниях и легально повышать свой доход.
Прямо сейчас мы приглашаем к сотрудничеству блогеров и новых клиентов:
Если вы блогер и уже зарегистрированы в Реестре, то приглашаем присоединиться к нашей команде и получать больше рекламных предложений!
Последствия для блогеров за отсутствие регистрации
Незарегистрированные блогеры рискуют столкнуться со штрафами от 20 до 200 базовых величин, потерей дохода и репутации. Стоит ли одна неофициальная реклама таких рисков? Уверены, что нет.
Наше агентство готово взять на себя задачи по выбору блогеров для рекламы, проведению рекламных интеграций и оценке эффективности рекламы у блогеров.
Кому не нужно регистрироваться в Реестре
Категории лиц и компаний, освобожденные от обязательной регистрации
Есть несколько случаев, когда регистрации не нужна. Это касается тех, кто занимается рекламой в некоммерческих целях или работает на условиях волонтерства.
Например, если вы размещаете рекламу в своем блоге на бесплатной основе (по доброте душевной) или продвигаете благотворительные акции, регистрация в Реестре вам не требуется. Либо вам понравилось обслуживание в заведение, и вы решили оставить положительный отзыв, сделав отметку в соцсетях.
Также не подлежит регистрации следующая деятельность:
«В соответствии с частью первой пункта 14 статьи 10 Закона в новой редакции с указанной даты услуги по размещению (распространению) рекламы вправе оказывать рекламораспространители, включенные в Реестр, за исключением случаев, указанных в части третьей пункта 14 статьи 10 Закона в новой редакции, а именно, услуги по размещению (распространению): наружной рекламы; рекламы на транспортных средствах и внутри их салонов; рекламы посредством телефонной, телексной, факсимильной, сотовой подвижной электросвязи, электронной почты; рекламы в капитальных строениях (зданиях, сооружениях), а также в местах проведения культурных, образовательных, спортивных, спортивно-массовых, туристических мероприятий, соревнований, конкурсов, выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий; рекламы на бумажном носителе, не относящемся к печатному средству массовой информации; иной рекламы, определенные Советом Министров Республики Беларусь».
Если вы настраиваете рекламу самостоятельно, используя свои соцсети и ресурсы, то вам не нужно регистрироваться в Реестре. Потому что вы не получаете доход за рекламные услуги.
Например, вы сняли reels, где рассказываете о себе и своих услугах. В данном случае регистрироваться в Реестре не нужно. Так как это самореклама.
Как избежать ненужной регистрации и при этом оставаться в рамках закона?
Убедитесь, что ваша деятельность не подпадает под обязательства по регистрации. Если есть сомнения, лучше проконсультироваться с юристом.
Резюме о Реестре рекламораспространителей в Беларуси:
- Регистрация в реестре рекламораспространителей — это необходимость в текущих реалиях рекламного рынка Беларуси, которая открывает доступ к новым возможностям и партнерствам.
- Зарегистрироваться в Реестре может как индивидуальный предприниматель, так и юридическое лицо, и плательщики налога на профдоход.
- Размер штрафов за незаконное распространение рекламы от 20 до 500 базовых величин.
- Если вы занимаетесь рекламой в соцсетях или планируете работать с блогерами, не откладывайте регистрацию, чтобы избежать штрафов и других неприятных последствий.
Для потенциальных клиентов у нас уже есть собственная база проверенных инфлюенсеров Беларуси, которых вы можете использовать для эффективного продвижения своего бизнеса.
Вопросы и ответы (FAQ)
Что такое реестр рекламораспространителей?
Это список всех, кто распространяет рекламу на территории Беларуси на коммерческой основе.
Кто должен регистрироваться?
Все, кто занимается рекламой за деньги: компании, блогеры, предприниматели.
Какие штрафы грозят за отсутствие регистрации?
От 20 до 500 базовых величин. Размер штрафов зависит от организационно-правовой формы лица, осуществляющего незаконную рекламную деятельность.
Кому не нужно регистрироваться?
Тем, кто занимается некоммерческой рекламой, рекламируется в своих соцсетях и ресурсах или работает на условиях волонтерства.
Сколько стоит регистрация в Реестре рекламораспространителей?
Регистрация бесплатна, но потребует времени на подготовку документов.
Как выбрать блогера для рекламы?
Выбирайте блогеров, чья целевая аудитория соответствует вашей. Также проверьте отзывы о сотрудничестве с блогером и убедитесь, что он находится в Реестре рекламораспространителей. За контактами проверенных блогеров вы всегда можете обратиться к нам в «Креативное агентство Муравьева».
Как заказать рекламу у блогеров?
Свяжитесь с блогером напрямую, обсудите условия, подготовьте техническое задание и заключите договор. Либо вы можете обратиться в наше агентство, и мы поможем подобрать блогера под запросы вашей рекламной кампании.
Как измерить эффективность рекламы у блогеров?
Используйте метрики, такие как охваты, вовлеченность, конверсии и возврат на инвестиции.
Сколько стоит реклама у популярных блогеров?
Стоимость зависит от популярности блогера, его аудитории и сложности кампании. С 2024 года стоимость рекламы у блогеров существенно увеличилась, и может быть в диапазоне от 50$ до 8000$. Средняя стоимость рекламы у популярных блогеров Минска 700$. Преимуществом рекламы у блогеров является наличие базы лояльных подписчиков, доверяющих мнению блогера.