Оглавление

1. Введение
2. Маркировка: суть и цели
3. ERID – уникальный идентификатор
4. Единый реестр интернет-рекламы
5. Пошаговая инструкция: как получить ERID
6. Как правильно маркировать промо
7. Маркировка в Telegram и VK
8. Кто обязан маркировать промо
9. Штрафы за отсутствие маркировки
10. Частые вопросы о маркировке

Введение

Маркировка рекламы в России – обязательное требование для всех компаний, которые размещают digital-рекламу. Это касается бизнеса, блогеров, рекламных агентств и любых рекламных платформ.

В этой статье разберём:

• что такое разметка рекламы 
• как получить токен
• как работает ЕРИР
• кто обязан передавать данные
• какие штрафы за отсутствие маркировки можно получить

Маркировка рекламы: суть и цели

Разметка рекламы в интернете – это система обязательного учета рекламных размещений. Она была введена государством, чтобы сделать рынок digital-рекламы прозрачным.

Основные задачи маркировки:

• прозрачный учет
• контроль за рынком digital

Сегодня маркировка промо в России стала обязательной частью работы маркетологов, агентств и клиентов.

ERID – уникальный идентификатор промо

Токен – это уникальный идентификатор промо. Его часто называют токен рекламы.

Если говорить просто, токен – это номер объявления, который позволяет системе понять:

• кто является рекламодателем
• через какую площадку размещается промо
• кто отвечает за рекламную интеграцию
• когда была запущена промо кампания

ERID – это буквенно-цифровой код, который добавляется к размещению. Обычно он размещается в тексте поста, описании или специальном блоке с маркировкой.

Этот код генерируется системой ОРД и передается вместе с информацией о рекламной кампании. Во всех этих случаях промо размещению присваивается токен, который затем передается в единый реестр.

Единый реестр интернет-рекламы

Если коротко, ЕРИР – это центральная база, где хранится информация о рекламе в России. Именно сюда поступают данные после того, как промо размещению присвоен идентификатор ERID.

Система позволяет государству понимать:

• кто является рекламодателем
• сколько стоит промо кампания
• где и когда происходит размещение промо

Как работает единый реестр

Рекламодатель или агентство напрямую не отправляют данные в ЕРИР. Передача информации происходит через ОРД.

Процесс выглядит следующим образом:

1. Через оператора рекламных данных регистрируется размещение
2. Система генерирует токен
3. Данные передаются в единый реестр

Таким образом формируется полный учет рекламы в интернете.

Какие данные передаются в ЕРИР

В единый реестр передается ключевая информация о промо кампании.

Как правило, это:

• данные клиента
• информация о платформе
• стоимость кампании
• идентификатор

Как получить ERID

Чтобы выполнить маркировку промо в России, необходимо получить токен – уникальный идентификатор.

Получить токен можно только через ОРД. Это специальные организации, которые имеют право работать с системой учета digital-рекламы и передавать информацию в государственный реестр.

Где получить токен

Сегодня в России существует несколько операторов рекламных данных, через которых можно получить токен. Чаще всего рекламодатели используют решения крупных промо платформ.

Например: Яндекс ОРД, VK ОРД или другие операторы. Мы используем Ozon ОРД

Пошаговая инструкция: как получить ERID

Стандартная схема выглядит так:

1. Регистрация размещения у оператора промо данных. Через систему ОРД заполняются данные о кампании: клиент, площадка размещения, формат.
2. Добавление токена к размещению. Полученный код необходимо указать в рекламном материале.
3. Передача данных в единый реестр. После публикации данные автоматически передаются в единый реестр.

Таким образом происходит разметка промо размещений.

Кто должен получать ERID

• клиент
• агентство
• блогер или владелец площадки

Главное правило – токен должен быть получен до публикации рекламы.

Если размещение выходит без ERID, это считается нарушением закона о рекламе и может привести к штрафам.

Как рекламодателям из Беларуси маркировать промо в России

Если компания из Беларуси запускает рекламу на российскую аудиторию, требования закона о маркировке промо в России также распространяются на такие размещения.

Это касается ситуаций, когда:

• промо размещается в российских Telegram-каналах
• используются блогеры из России

Однако на практике у рекламодателей из Беларуси часто возникают сложности.

Например:

• необходимо корректно передать данные о клиенте
• важно правильно оформить договор промо размещения

Поэтому многие компании, которые запускают digital-рекламу на российский рынок, передают техническую часть маркировки нашему агентству. Если вы планируете запуск промо на российскую аудиторию, важно заранее правильно организовать процесс маркировки.

Как правильно маркировать рекламу

После получения токена важно правильно выполнить маркировку промо в интернете. Маркировка рекламных размещений состоит из двух обязательных элементов:

• указание токена 
• передача информации о размещении в единый реестр

Где размещается ERID

Токен должен быть размещен непосредственно в промо материале. Он может находиться:

• в тексте поста
• в специальном блоке с маркировкой

Главная задача – чтобы идентификатор рекламы был связан с конкретным размещением.

Например, пост может выглядеть так:

Реклама
ERID: XXXXXXXX

Таким образом пользователь видит, что публикация является рекламой, а система реестра может идентифицировать размещение.

Маркировка рекламы на разных площадках

Система учета digital-рекламы распространяется на большинство цифровых площадок. Поэтому маркировка в России применяется не только к баннерной рекламе, но и к публикациям в социальных сетях, блогах и мессенджерах.

На практике правила одинаковые: перед размещением необходимо получить токен, указать его в публикации и передать данные через ОРД в ЕРИР.

Однако у разных платформ есть свои особенности маркировки.

Маркировка в Telegram

Разметка в телеграм касается практически всех рекламных публикаций в каналах.

Маркировка требуется для:

• рекламных постов в каналах
• нативных интеграций
• партнерских публикаций
• подборок

Маркировка в ВКонтакте

Разметка в вк чаще всего происходит автоматически через систему платформы.

Если промо запускается через VK Ads, данные о кампании передаются в систему учета автоматически. Если же интеграция размещается напрямую у блогера или в сообществе, токен необходимо получить вручную и указать в публикации.

Маркировка рекламы у блогеров

Интеграции у блогеров также относятся к интернет-рекламе и должны проходить маркировку. При работе с блогерами важно заранее определить, кто отвечает за получение ERID – клиент, агентство или владелец страницы.

Кто обязан маркировать рекламу

На практике ответственность может лежать на нескольких участниках промо кампании.

К ним относятся:

• клиент
• агентство
• владелец площадки
• блогер или автор канала
• платформы

Каждая из этих сторон может участвовать в процессе получения токена и передачи данных в единый реестр. Рекламодатель – это компания или предприниматель, который запускает, маркирует и оплачивает промо кампанию, а также несет ответственность за соблюдение закона о рекламе.

Если рекламодатель работает через маркетинговое агентство, часть задач может передаваться подрядчику.

Агентство может:

• получать токен
• регистрировать кампанию
• передавать данные через ОРД
• контролировать маркировку размещений

Роль блогеров и площадок

Блогеры, владельцы Telegram-каналов, администраторы сообществ и владельцы сайтов также участвуют в системе маркировки. Однако чаще всего эти задачи выполняет клиент или агентство.

Главное правило маркировки

Независимо от того, кто выполняет технические действия, важно помнить главное правило: Каждая digital-реклама должна иметь токен и быть зарегистрирована в едином реестре.

Если промо размещение выходит без маркировки, это считается нарушением закона о рекламе и может привести к штрафам.

Штрафы за отсутствие маркировки

Нарушение правил маркировки в России может привести к административной ответственности. Если интернет-реклама размещается без токена, данные о ней не передаются в ЕРИР или разметка выполнена неправильно, это считается нарушением законодательства.

Эти санкции могут применяться за:

• отсутствие маркировки размещений
• непередачу данных в единый реестр

Таким образом, даже одна интеграция без маркировки может привести к серьезным финансовым последствиям.

За что чаще всего штрафуют

На практике штраф за отсутствие маркировки промо чаще всего выписывается в следующих ситуациях:

• реклама размещена без идентификатора 
• данные о кампании не переданы в реестр
• интеграция размещена как обычный пост
• клиент или агентство не зарегистрировали промо размещение

Особенно часто такие ситуации возникают при работе с блогерами и Telegram-каналами, когда размещения публикуются напрямую без регистрации.

Частые вопросы о маркировке

Система учета digital-рекламы до сих пор вызывает много вопросов у бизнеса, маркетологов и блогеров. Ниже разберем самые распространенные ситуации, которые возникают при работе с маркировкой.

• Какая реклама не требует маркировки

Не все кампании должны проходить маркировку. Есть несколько случаев, когда получение ERID не требуется.

К таким ситуациям относятся:

• собственные публикации компании о своих товарах или услугах
• новости и редакционный контент без рекламной интеграции
• объявления на собственных ресурсах компании
• информация о бренде без признаков промо продвижения

Главный критерий – наличие рекламной цели. Если публикация направлена на продвижение товара, услуги или бренда, она считается промо и требует маркировки.

• Актуальность материала

Материал подготовлен и обновлён с учётом требований законодательства о маркировке в России и правил передачи данных в ЕРИР.

Последнее обновление статьи – 2026 год.
Информация актуальна для всех компаний, которые размещают интернет-рекламу, работают с блогерами, Telegram-каналами, рекламой в VK и другими платформами.

При изменениях законодательства или правил работы операторов данных материал будет обновлён.

• Нужно ли маркировать рекламу у блогеров

Да. Интеграция у блогеров относится к категории digital-рекламы, поэтому она должна проходить маркировку.

• Кто должен получать токен

Получить токен может любая сторона промо размещения. Если интеграция выходит без ERID, она считается нарушением требований закона.