Muraviev.by - Услуги - Типы блогеров и кому они реально полезны в рекламе

Типы блогеров и кому они реально полезны в рекламе

Оглавление:

  1. Контекст важнее охватов: зачем брендам понимать категории блогеров
  2. Классификация блогеров: как они устроены изнутри
  3. Типы аудитории по категориям блогеров: не все просмотры одинаково полезны
  4. Что можно (и нельзя) рекламировать в каждой нише
  5. Как форматы интеграции меняются в зависимости от тематики
  6. Как выбрать категорию под ваш продукт: три кейсовых сценария
  7. Что делать дальше: как протестировать 2–3 категории без риска

Реклама у блогеров — это не про лайки. Это про доверие. И то, кому, когда и в каком контексте вы показываете свой бренд.

Сделать нативную интеграцию — мало. Нужно, чтобы рекламное сообщение звучало естественно внутри мира блогера. А миры у них разные: один ведёт обзоры на Tesla, другой — делится рецептами, третий — рассказывает, как заработать на инвестициях. И именно от категории блогера зависит, как отреагирует аудитория: с доверием, скепсисом или нейтральным пролистыванием.

В этой статье мы разберём, какие бывают блогеры по тематике, чем отличается их аудитория, и как бренду выбрать «своих» — чтобы реклама действительно работала, а не просто красиво смотрелась в отчёте.

Контекст важнее охватов: зачем брендам понимать категории блогеров

Можно найти блогера с миллионом подписчиков и нулевым результатом. А можно — микроинфлюенсера с 10 тысячами подписчиков, который продаст первую партию за сутки. Разница не в цифрах, а в контексте: как аудитория воспринимает информацию и как вписывается туда ваш бренд.

Почему важно учитывать контекст:

  • Тематика блога формирует доверие. Люди слушают тех, кто «в теме». Продвигать финансовые услуги у фуд-блогера — всё равно что продавать пылесосы в мясном отделе: может, кто-то и купит, но случайно.
  • Жанр влияет на формат. Влоги, рецензии, сторис, экспертные форматы, обзоры — каждая категория блогеров диктует своё поведение, и туда нельзя влезать с шаблонной интеграцией.
  • Ожидания аудитории работают как фильтр. Когда в блоге про здоровье появляется реклама фастфуда, восприятие резко падает — даже если оффер хороший.

Категория блогера — это не просто «про что он говорит». Это рамка восприятия. И если бренд в неё не попадает, реклама будет проигнорирована.

Классификация блогеров: как они устроены изнутри

На первый взгляд блогеры делятся просто: по числу подписчиков и по платформам. Но для бизнеса этого мало. Чтобы реклама сработала, нужно понимать, в каком формате блогер работает, как устроен его контент и какую роль он играет для аудитории.

Вот как можно классифицировать блогеров — с прицелом на маркетинговые задачи.

1. По стилю подачи контента

Стиль подачи определяет, как воспринимается реклама и сколько у вас секунд, чтобы заинтересовать аудиторию.

  • Обзорщики — аналитика, сравнение, личный опыт. Хорошо заходят товары и сервисы.
  • Влогеры — лайфстайл, эмоции, «я живу с этим брендом». Хорошо для одежды, еды, повседневных вещей.
  • Эксперты — структурный контент, аргументация. Подходят для рекламы сложных продуктов (финансы, медицина, B2B).
  • Шоу-креаторы — юмор, челленджи, вирусные форматы. Уместны для FMCG, игр, приложений.

Стиль подачи = способ донесения идеи. Не совпадает с ожиданиями аудитории — потеряете отклик.

2. По роли для подписчиков

Важно понимать, кем блогер является для своей аудитории. Это влияет на уровень доверия и то, как воспринимается интеграция:

  • Авторитет — «если он сказал, значит работает». Часто — нишевые эксперты, врачи, инженеры, преподаватели.
  • Проводник — «делает за нас выбор», помогает сориентироваться (например, обзорщики и локальные блогеры).
  • Друг — «я с ним на одной волне». Такие блогеры — идеальны для мягкой нативной рекламы.

3. По темпам и формату взаимодействия

  • Блогеры с открытой моделью общения — постоянно в контакте с аудиторией: отвечают на комментарии, активно ведут сторис, вовлекают подписчиков в обсуждения. У них выше уровень доверия и вовлеченности.
  • Блогеры с монологом — «вещают со сцены». Рекламные сообщения воспринимаются как мнение, а не приглашение к диалогу.

Под тип блогера важно подбирать формат интеграции. Что подойдет инфоэксперту — не сработает у лайфстайл-блогера.

Типы аудитории по категориям блогеров: не все просмотры одинаково полезны

Показатель «охваты» выглядит красиво, но часто не говорит ничего о результате. Потому что две аудитории в разных блогах могут реагировать на рекламу абсолютно по-разному, даже при одинаковом объёме просмотров.

Давайте разберемся, какие аудитории формируются вокруг разных категорий блогеров — и что это значит для брендов.

1. У блогеров-практиков

Финансовые, медицинские, техноблогеры

— Аудитория приходит за решением: «покажи, как сделать», «объясни, стоит ли пробовать».
— Высокий запрос на экспертность.
— Реакция на рекламу: интерес + проверка → действия только при высокой аргументации.

Лучше всего работают продукты, где важно обоснование, цифры, логика: IT, здоровье, обучение, финансы.

2. Блогеры с теплой аудиторией

Семейные, фуд-, лайфстайл- и локальные авторы — те, кого подписчики воспринимают как «своих». Они следят за личной жизнью, активно комментируют и доверяют рекомендациям на уровне подруги или соседки.

— Много живых эмоций, активная вовлеченность.
— Реакция на рекламу: «если она пользуется — стоит попробовать».
— Особенно эффективны для брендов с эмоциональным выбором: продукты, детские товары, уходовая косметика, одежда.

3. У блогеров — обозревателей

Авто, техно, туризм, локальные обзорщики

— Аудитория хочет выбирать осознанно: сравнения, выводы, тест-драйвы.
— Внимание к деталям, средний срок принятия решения выше.
— Реакция на рекламу: «если прошёл проверку — заслуживает внимания».

Идеальны для рекламы сложных, нишевых и дорогих товаров.

Один и тот же товар у разных блогеров — это разная аудитория, разные фильтры и разный путь к действию. Понимание типа аудитории — ключ к прогнозируемым результатам.

Что можно (и нельзя) рекламировать в каждой нише

Даже если блогер — классный. Даже если аудитория активная. Даже если CPM выгодный. Всё это не имеет значения, если ваш продукт не вписывается в контекст блога.

Есть вещи, которые «звучат» в одной нише — и вызывают отторжение в другой. Давайте посмотрим, что органично ложится в каждую категорию блогеров, а от чего лучше отказаться.

Что вызывает отторжение:

  • Бьюти у техноблогера
    Аудитория не пришла за этим. Видит подмену.
  • Инвест-курсы у фуд-блогера
    Резкий контраст контекста. Звучит как реклама «не по адресу».
  • Продукты питания у финансового эксперта
    Воспринимается как откровенный вброс, особенно если без аргументации.
  • Банковские продукты у локального обзорщика
    Реклама, которая выпадает из общего тона и стилистики контента.

Тематика важна не только для релевантности, но и для сохранения доверия к бренду. Лучше сделать небольшую кампанию в подходящей нише, чем громкую — в неподходящей.

Как форматы интеграции меняются в зависимости от тематики

Даже идеальное сообщение потеряет эффект, если оно подано «не в том формате». У блогеров — своя структура контента, свои ритмы, свои «точки входа». И важно, чтобы реклама не выбивалась из общей подачи, а продолжала её.

Формат влияет на восприятие не меньше, чем оффер. Сторис и пост, ролик и рубрика, влог и челлендж — это не одно и то же. И для каждой категории блогеров есть свои «рабочие связки».

Формат — это упаковка смысла. Если она не совпадает с привычками аудитории, смысл теряется.

Ошибки, которые часто совершают бренды:

  • Один и тот же баннер для всех → одинаково плохо работает у всех
  • Сухой рекламный текст в живом блоге → теряется в ленте
  • Видео с закадровым голосом в блоге с «говорящей головой» → воспринимается как неестественный контент и снижает вовлеченность

Интеграция — это не просто «вставить логотип». Это тонкая настройка формата под тематику и ритм блога. Чем органичнее — тем выше эффект.

Как выбрать категорию под ваш продукт: три сценария

Выбор блогера — это не про «у кого побольше подписчиков». Это про цель кампании. Один и тот же продукт можно рекламировать у разных категорий блогеров — но результат будет совершенно разный.

Вот три типовые задачи и примеры того, какие блогеры подойдут.

Сценарий 1: Нужно быстрое внимание и максимум охвата

Цель: запуск новинки, вирусность, работа на знание.
Кто подойдёт:

  • Локальные блогеры — помогают быстро охватить нужный город.
  • Бьюти и фуд — дают реакцию «здесь и сейчас» через сторис и рилсы.
  • Шоумейкеры / развлекательные — если формат позволяет нативно вписаться.

Подходит для промо-акций, запуска FMCG-продуктов, привлечения трафика на ивенты.

Сценарий 2: Нужно доверие и «глубокое прогревание»

Цель: продажа услуги или продукта с долгим циклом принятия решения.
Кто подойдёт:

  • Медицинские и ЗОЖ-блогеры — высокая вовлеченность, экспертность.
  • Финансовые блогеры — умеют работать с возражениями.
  • Семейные — хорошо прогревают «от жизни», особенно мамы.

Подходит для медицинских клиник, страхования, курсов, крупных покупок.

Сценарий 3: Нужно точечное попадание в B2B или нишевую аудиторию

Цель: лидогенерация, квалифицированные заявки, работа на ROI.
Кто подойдёт:

  • Техноблогеры — если продукт цифровой или сложный.
  • Финансовые и бизнес-блогеры — если вы предлагаете услуги/продукты в сфере роста/управления.
  • Автоблогеры — если речь о B2B-продуктах для транспорта/логистики.

Подходит для B2B-продаж, SaaS, экспортных услуг, сложных ниш.

Категория блогера — это не мода, а инструмент под конкретную задачу. Понимание логики выбора = эффективная кампания.

Что делать дальше: как протестировать 2–3 категории без риска

После выбора категории блогеров хочется сразу запустить большую кампанию. Но самый надежный путь — начать с теста. Без лишних вложений, без иллюзий, без потерь.

Вот как безопасно протестировать 2–3 категории и найти свою точку роста:

1. Начните с гипотез

  • Какие категории вам интуитивно ближе?
  • Где ваш продукт логично вписывается?
  • Какие аудитории вы хотите протестировать?

Сформулируйте 2–3 гипотезы: «если мы покажемся у таких-то блогеров, получим X».

2. Подберите по 1–2 блогера в каждой категории

Не гонитесь за звёздами. Важнее — совпадение по теме, тону и реакции аудитории.

Оцените подачу, вовлеченность, адекватность. Лучше микро, но по делу — чем миллионник не по теме.

3. Запустите простые форматы

Рекламный сторис, пост, нативная врезка. Без сверхпродакшена.

Цель — проверить, как аудитория реагирует, а не «сделать вау».

4. Измерьте то, что важно

Переходы, реакции, вовлеченность, прирост. Не смотрите только на лайки.

Даже если продажи будут небольшими — важно понять, где реклама резонирует, а где гаснет.

5. Масштабируйте лучшее

Оставьте слабые категории, а в рабочих — пробуйте новые форматы и увеличивайте охват.

Точка масштабирования — когда аудитория реагирует стабильно, а лиды стоят в пределах нормы.

Это инвестиция в то, чтобы понять, какие блогеры действительно работают на ваш бизнес.

Решим вашу задачу
Заполните форму и мы свяжемся с вами в ближайшее время