Реклама у YouTube-блогеров в 2025 году: работает ли ещё длинный формат?
Оглавление:
- Зачем бренду идти в You Tube в 2025 году
- Как работает реклама у YouTube-авторов
- Как выбрать Ютуб-инфлюенсера под свою задачу
- Как выглядит кампания с Ютуб-блогером: шаг за шагом
- Кейс: Литрес — рост узнваемости
- Инструменты продвижения: от Shorts до SEO
- Сколько стоит реклама у YouTube-инфлюенсеров
- Чек-лист: что обсудить с креатором до старта
- Выводы и что делать дальше
Ютуб — это не устаревшая платформа «для длинных видео», а один из самых стабильных и доверительных каналов коммуникации в 2025 году. Особенно в Беларуси, где аудитория ценит глубину, мнение, аргументы — и смотрит ролики до конца, если в них есть смысл.
Вопрос уже не в том, нужен ли бренду YouTube, а в том, как зайти туда через блогеров — без вялых интеграций, пропущенных по таймлайну и с реальной пользой для бизнеса.
В этой статье разберём, как работает реклама у YouTube-инфлюенсеров в Беларуси, какие форматы заходят в 2025-м, сколько это стоит и какие задачи можно решать с помощью инфлюенсеров на этой платформе.
На реальных примерах, с цифрами, нюансами и без розовых очков.
Зачем бренду идти в YouTube в 2025 году
YouTube — это не просто видеохостинг. Это медиа-среда, где формируется мнение, совершаются покупки и строится доверие к бренду. В отличие от быстрого и поверхностного контента в TikTok и Reels, YouTube предлагает глубину: здесь пользователь смотрит осознанно, задерживается дольше и чаще принимает решение на основе увиденного.
Вспомните, как ваша семья выбирала автомобиль, какое количество обзоров вы посмотрели? Точно не меньше 10.
Вот что даёт Ютуб в 2025 году:
- Доверие к авторам
Люди подписываются на YouTube-авторов не случайно — они ценят их мнение. Интеграция в видео воспринимается как рекомендация от знакомого, а не как реклама. - Вовлечённость и длительный контакт
Средняя продолжительность просмотра Ютуб-видео в Беларуси — 4–8 минут. За это время бренд успевает раскрыть идею, показать продукт в действии и донести ценность. - Пролонгированный эффект
В отличие от сторис и постов, ролик на YouTube «живет» долго. Его смотрят не только в момент публикации, но и спустя недели и месяцы. - Аудитория с высоким доверием
По исследованиям DataReportal, более 60% белорусских пользователей называют YouTube «основным источником полезной информации», включая обзоры и сравнения продуктов.
YouTube — это площадка, где можно не просто мелькнуть, а убедить. Бренды, которые хотят объяснить, показать и остаться в памяти, используют авторов здесь — осознанно и стратегически.
Как работает реклама у YouTube-инфлюенсеров
Ютуб-интеграции — это не прямая реклама в лоб. Это продуманный элемент сценария, встроенный в видео так, чтобы не вызывать отторжения и удерживать внимание. Пользователь не перелистывает, потому что блогер говорит в своём стиле, а продукт вписан органично.
Отличный пример “Файб”, когда начинает рекламную вставку с исторической информации по теме ролика.
Интеграции бывают разными: от нативной вставки на 15–30 секунд до полноценной коллаборации или выпуска, построенного вокруг бренда.
В 2025 году лучше всего работают форматы, которые не прерывают, а дополняют контент.
Кто и как смотрит YouTube в Беларуси
- Основная аудитория — 25–45 лет, горожане с выше среднего доходом
- YouTube активно смотрят и с мобильных, и с ТВ-приставок
- В топе — обзоры, интервью, «жизнь без фильтров», развлекательные форматы с пользой
По данным DataReportal, в Беларуси YouTube используют более 6,5 млн человек.
Это не только молодёжь — это зрелые, платёжеспособные пользователи, которые принимают решения и влияют на покупки.
Важно:
Ютуб — это не импульсный просмотр, а медиапотребление. Люди приходят сюда за контентом, а не случайным развлечением.
Что работает: от распаковок до нативных вставок
- Обзоры с личным мнением
Пример: инфлюенсер показывает продукт, рассказывает, почему выбрал именно его, тестирует в реальном времени. - Рекламные вставки в начале или середине видео
Бренд подаётся нативно, со смыслом, без «скриптовых» текстов. - Участие в сюжете
Когда бренд становится частью истории: например, автор рассказывает, как оформлял кредит, и действительно использует ваш продукт. - Совместный выпуск или интеграция в рубрику
Для брендов с высоким чеком: выпуск может быть построен вокруг темы, которую бренд задаёт
Интеграции в YouTube — это не просто «показать логотип». Это история, в которой блогер остаётся собой, а бренд — становится частью доверительного разговора.
Когда длинный формат не работает
Ютуб — это платформа про «длинное». Но это не значит, что длинный формат всегда эффективнее.
Иногда именно он мешает бренду донести посыл.
Вот когда лучше подумать о коротком решении:
- Когда продукт — импульсный
Если товар или услуга простые, легко объясняются и стоят недорого — длинный обзор только мешает. Лучше Reels или короткий блог-вставка на 30 секунд. - Когда инфлюенсер не умеет в удержание
Есть авторы с 15-минутными роликами, у которых среднее удержание — 20%. Это значит, что ваш бренд покажут, но его не досмотрят. - Когда интеграция встроена «для галочки»
Если автор вставляет бренд без сценария и без контекста — зритель это сразу чувствует. Даже если видео идёт 10 минут, эффект будет равен нулю.
Как выбрать YouTube-блогера под свою задачу
Работа с автором — это не просто выбор «популярного канала». Это точная настройка: под продукт, под целевую аудиторию, под формат видео. Один и тот же инфлюенсер может идеально подойти для одного бренда и полностью провалить кампанию для другого.
Вот как мы подходим к отбору Ютуб-инфлюенсеров в Креативном агентстве Муравьёва:
1. Начинаем с цели
Инфлюенсера нужно подбирать не по количеству подписчиков, а по задаче бренда.
Хотите увеличить охват? Расширить знание о бренде? Продвинуть конкретный продукт? Поддержать HR-направление?
От цели зависит формат интеграции, подача и длительность сотрудничества.
2. Смотрим на аудиторию
Мы анализируем:
- Географию просмотров (город или регион)
- Возраст и пол
- Уровень вовлечённости по видео, а не по подписке
YouTube показывает честную аналитику: мы видим не только просмотры, но и поведенческие метрики.
3. Проверяем качество контента и тональность
- Насколько автор «в себе» — не переигрывает, не зачитывает скрипты
- Подходит ли его стиль бренду
- Готов ли он адаптировать под формат, не теряя органики
Мы не работаем с блогерами, которые пытаются обмануть потребителя или клиента. Ложь моментально считывается и портит финансовые метрики проекта.
4. Фильтруем по юридике и прозрачности
- Креатор зарегистрирован как рекламораспространитель
- Готов маркировать рекламу в соответствии с законодательством
- Оформляем договор и берём ответственность за размещение
Хороший инфлюенсер — это не тот, у кого миллионы подписчиков. Это тот, кто честно и понятно говорит с вашей аудиторией — и делает это в нужный момент, в нужном контексте и с нужной подачей.
Как выглядит кампания с YouTube-блогером: шаг за шагом
Чтобы интеграция в YouTube-видео принесла результат, она должна быть частью спланированной по этапам кампании — с задачами, дедлайнами и аналитикой.
Вот как это выглядит на практике:
1. Получаем бриф от клиента
На этом этапе фиксируются цели, ключевые посылы, приоритетные продукты и ограничения. Если у клиента нет чёткого брифа — мы помогаем его сформулировать.
2. Подбираем авторов и форматы
На основе задачи и целевой аудитории подбираем релевантных YouTube-инфлюенсеров:
- Согласуем формат: нативная вставка, обзор, участие в сюжете, целый выпуск
- Проверяем вовлечённость, досмотры, соответствие тону бренда
- Договариваемся о ценах и условиях
3. Подписываем договор и прописываем ТЗ
С каждым блогером:
- Заключаем договор (с учётом маркировки)
- Согласуем сценарий или сценарные рамки
- Обговариваем даты выхода, механики, хронометраж
4. Запуск кампании
Интеграции публикуются по согласованному графику. Контент отслеживается, фиксируются первые реакции. Проводим пост-поддержку через сторис или комментарии, если это нужно.
5. Сбор аналитики и финальный отчёт
После выхода всех роликов:
- Снимаем данные по просмотрам, удержанию, ссылкам
- Оцениваем CPV, вовлечённость, переходы
- Формируем отчёт для клиента
Кейс 1: «ЛитРес» — рост узнаваемости через YouTube
Задача:
Повысить узнаваемость книжного сервиса среди молодой и взрослой аудитории, не используя классическую рекламу.
Что сделали:
Рекламное агентство разработало стратегию продвижения через инфлюенсеров на ютубе. В кампанию вошли авторы с разной тональностью и тематикой: от интервью-каналов до каналов про саморазвитие и книжные обзоры.
Формат интеграций:
Часть блогеров использовали вставку в начале видео (15–30 сек), другие — делали полноценный обзор, где делились любимыми книгами и показывали работу приложения.
По результатам кампании:
- вставки давали больше охватов
- обзоры — больше регистраций и сохранений
Результаты:
- Рост узнаваемости бренда среди ключевой аудитории
- Более 2,6 млн просмотров по итогам кампании
- Высокий процент досмотров и положительных реакций в комментариях
Что сработало:
Выбор креаторов, которые действительно читают. Их рекомендации были не рекламой, а личным советом — и это дало результат.
Инструменты продвижения: от Shorts до SEO
Продвижение бренда на ютуб в 2025 году — это не только про размещения у блогеров. Эффективные кампании используют сразу несколько инструментов: короткие видео, оптимизацию под поиск, работу с плейлистами и даже коллаборации с другими каналами.
Вот что работает сегодня:
YouTube Shorts
Формат вертикальных видео до 60 секунд.
Идеален для запуска челленджей, тизеров, отзывов и виральных фрагментов.
- Быстро набирают просмотры
- Чаще попадают в рекомендации
- Увеличивают охваты канала и трафик на основные видео
Пример:
В одной из наших кампаний короткий Shorts собрал 2,1 раза больше просмотров, чем основное видео с рекламной вставкой.
SEO-оптимизация видео
Ютуб — вторая по популярности поисковая система в мире.
Видео, правильно оформленные по заголовкам, описанию и тегам, продолжают собирать просмотры неделями и месяцами после публикации.
Что важно:
- Использовать ключевые слова из поисковых запросов
- Прописывать описание со ссылками и метками
- Настраивать обложки, удержание и кликабельность
Коллаборации с другими каналами
Выпуски, где два блогера или бренд + инфлюенсер работают вместе.
Это работает как обмен аудиторией: новый контент → новые зрители → новые подписки.
Работа с плейлистами
Контент, собранный в логичную цепочку, дольше удерживает внимание и повышает вовлечённость.
- Пример: отдельный плейлист для линейки товаров или спецпроектов с блогерами
Сколько стоит реклама у YouTube-инфлюенсеров
Стоимость размещения у ютуб-блогеров зависит от трёх вещей: формата, глубины интеграции и сложности задачи.
Никаких «прайсов по подписчикам» — мы смотрим только на реальные просмотры, удержание и релевантность аудитории.
Минимальный бюджет
В агентстве Muraviev.by мы запускаем кампании с YouTube-блогерами от 5000 BYN.
В эту сумму входит:
- Подбор авторов под задачу
- Сценарные рамки и согласования
- Договоры, сопровождение и маркировка рекламы
- Аналитика и финальный отчёт
Что влияет на цену
- Длина интеграции: 30 секунд, 1 минута или полноценный сегмент
- Расположение в видео: начало, середина, конец
- Уровень вовлечённости и удержания аудитории
- Формат: нативная вставка, обзор, участие в сюжете
- Техническая или сценарная сложность задачи
Диапазон CPV
CPV (стоимость за просмотр) на ютуб-интеграциях в Беларуси колеблется от 0.07 до 0.15 BYN, в зависимости от формата и аудитории канала.
Пример:
В проекте для одного из брендов с FMCG-продуктом мы получили 480 000 просмотров при CPV = 0.094 BYN.
Мини-вывод:
У блогеров не бывает «одинаковых ставок». Есть чёткая логика: чёткая задача → подходящий формат → результат. И именно это мы помогаем брендам просчитать до старта кампании.
Чек-лист: что обсудить с блогером до старта
Запустить рекламу у YouTube-блогера «на доверии» — значит сыграть в рулетку с бюджетом. Даже если блогер адекватный и у него хорошая аудитория, без договорённостей по ключевым точкам кампания может пойти не так.
Вот что обязательно нужно обсудить перед стартом:
1. Цель и формат
- Что именно вы хотите получить: охват, переходы, продажи?
- Какая будет подача: преролл, нативная вставка, участие в сюжете?
- Длина интеграции и ключевые смыслы
2. Аудитория и тональность
- Совпадает ли ЦА блогера с вашей?
- Не идёт ли его подача вразрез с ценностями бренда?
- Можно ли адаптировать тон, не теряя органики?
3. Условия публикации
- Где в ролике будет размещена интеграция?
- Какие дедлайны: съёмка, публикация, дополнительная поддержка?
- Как будет оформлена маркировка (в том числе для рекламодателей из РФ)?
4. Правовая часть
- Есть ли договор? Кто несёт ответственность за выполнение?
- Есть ли возможность отсматривать ролик до публикации?
- Как фиксируются обязательства: отчёт, аналитику, публикацию?
5. Метрики и аналитика
- Какие показатели будут считаться успехом?
- Кто отслеживает просмотры, досмотры, реакции?
- Как оформляется финальный отчёт?
Мини-вывод:
Хорошая интеграция начинается не с ролика, а с брифа. Проговорили всё → подписали → запустили → получили результат.
Выводы и что делать дальше
YouTube — не про хайп и не про «быстрые охваты». Это платформа, где бренд может говорить глубже, убедительнее и дольше.
Когда блогер действительно подходит по аудитории, теме и подаче — интеграция работает как доверительная рекомендация, а не как реклама.
Блогеры в ютуб остаются одним из самых стабильных и результативных каналов в digital-маркетинге 2025 года.
Но только если подходить к сотрудничеству не как к импульсной покупке, а как к части стратегии.
Хотите, чтобы YouTube-блогер рассказал о вашем продукте в своём стиле, без скриптов и с доверием аудитории?