Продвижение через VK-блогеров: работает ли это в 2025 году?
Оглавление:
- Почему ВКонтакте по-прежнему работает в 2025 году
- Форматы продвижения через VK-инфлюесеров
- Как выбрать блогера ВКонтакте под бренд
- VK Bloggers: как устроена официальная площадка для работы с блогерами
- Как мы запускаем кампании через ВК: этапы и контроль
- Кейс: продвижение локального сервиса через ВК-авторов
- Реклама во ВКонтакте: когда VK Ads — это не «слив бюджета», а реальный инструмент
- Что может пойти не так: ошибки и как их избежать
- Выводы и что делать дальше
ВКонтакте недооценивают. Считается, что «там только мемы, студенты и repost». Но бренды, которые умеют заходить во ВКонтакте через блогеров, получают охваты, живой трафик и органичный фидбэк.
Платформа развивается. Здесь появились сторис, рекомендации, клипы, охваты — стабильные. А главное — аудитория активно реагирует, если интеграция сделана не через «рекламный пост», а через своего человека.
В этой статье — как работает реклама у VK-инфлюесеров в 2025 году, какие форматы заходят, как использовать платформу VK Bloggers и на чём нельзя сэкономить.
Почему ВКонтакте по-прежнему работает в 2025 году
Пока все говорят про TikTok и Telegram, VK продолжает собирать миллионы просмотров в день — и не спешит сдавать позиции. Причина проста: здесь до сих пор живёт огромная, лояльная и «домашняя» аудитория, которая реально читает, смотрит и реагирует.
Почему брендам стоит использовать ВК:
- Широкая аудитория 25–45 лет
Это не «молодёжная сеть», как раньше. Сейчас в ВК сидят те, кто платит, принимает решения и готов вовлекаться в контент — особенно локальный. - Интеграции живут дольше
Пост не исчезает через 24 часа, как сторис. Он остаётся в ленте, попадает в рекомендации, индексируется и работает на охват даже спустя неделю. - Алгоритмы показывают полезный контент
VK активно развивает «умную ленту» и автопродвижение постов. Если автор пишет интересно, его читают и без накрутки. - Форматов — больше, чем кажется
Сторис, посты, клипы, прямые эфиры, опросы, закрепы, комментарии — каждый можно использовать в связке, как часть воронки.
ВКонтакте — это не «из прошлого». Это соцсеть, где до сих пор можно стабильно заходить в ленты, работать с инфлюесерами и получать внимание без танцев и вирусных трюков.
Форматы продвижения через VK-блогеров
Работа с ифлюесерами во ВКонтакте не ограничивается одним постом на стене.
Сегодня ВК — это универсальный конструктор форматов: сторис, опросы, закрепы, прямые эфиры, клипы. И каждый из них может усиливать другой, если правильно выстроить связку.
Посты, сторис, закрепы, опросы и прямые эфиры
- Пост с личной подачей
Классический инструмент. Работает, если блогер пишет от себя, без шаблонных «по просьбе партнёров».
Лучше всего заходят форматы: опыт, подборка, история, «что попробовал/а недавно». - Сторис с реакцией и интерактивом
VK Stories сегодня ничем не уступают Instagram. Здесь можно встроить:
— реакцию на продукт
— мини-инструкцию
— отзыв через фото/видео
— гифку, опрос или «что это было»
Работает быстро, нативно и в ленте видно. - Закреп
Идеальный формат для длительных офферов или событий: акций, курсов, мероприятий.
Пост остаётся в топе профиля на 3–7 дней и собирает трафик даже от новых посетителей. - Опрос или мини-игра в сторис
Интерактив повышает вовлечённость и даёт чувство участия.
Пример: «Какой вкус выберете вы?» → в следующей сторис — автор показывает продукт.
Как выбрать инфлюесера ВКонтакте под бренд
ВКонтакте — это не Instagram. Здесь важны не только охваты, но и стиль подачи, вовлечённость в комментариях, частота постинга.
Один автор может быть «тихий, но читаемый», другой — «громкий, но неубедительный». Чтобы реклама сработала, блогера нужно выбирать не по числам, а по реальной активности и тону.
На что мы смотрим при подборе:
- Охваты и вовлечённость, а не количество подписчиков
У инфлюесеров в ВК часто подписчиков меньше, чем в других соцсетях — но это не минус.
Мы смотрим:
- охваты постов и сторис
- просмотры клипов
- комментарии, реакции, репосты
- участие в обсуждениях
- Тематика и аудитория
- Совпадают ли интересы канала с задачами бренда?
- Кто читает: подростки, молодые семьи, специалисты?
- Локальна ли аудитория — особенно если бренд работает по городам?
- Стиль и подачи
Некоторые пишут иронично, другие — с пользой, третьи — визуально.
Мы подбираем авторов, чей стиль вписывается в формат бренда, чтобы интеграция не выглядела инородно.
- Регулярность и открытость к сотрудничеству
- Публикует ли блогер стабильно или «раз в две недели»?
- Готов ли адаптировать под ТЗ?
Во ВКонтакте лучше работает не самый громкий, а самый понятный блогер. Мы подбираем авторов, которые умеют встроить бренд в свой стиль — без перегибов и под диктовку.
VK Bloggers: как устроена официальная площадка для работы с инфлюенсерами
Если раньше работа с авторами ВКонтакте была дикой — «пиши в личку, договорись на доверии» — то теперь есть официальная платформа: VK Bloggers.
Она помогает брендам запускать кампании прозрачно, по закону и с понятной аналитикой.
Что такое VK Bloggers
VK Bloggers — это площадка, объединяющая авторов, сообщества и рекламные инструменты ВКонтакте.
Через неё можно находить авторов, запускать интеграции, оформлять договорённости и отслеживать результаты.
Чем полезно для бренда:
- Фильтры по теме, городу, вовлечённости
- Прозрачная статистика: охваты, реакции, активность
- Официальная маркировка — без риска нарушить закон
- Поддержка платформы и встроенные инструменты аналитики
Как мы работаем с VK Bloggers
В агентстве мы используем площадку как базовую инфраструктуру для кампаний:
- Отбираем инфлюесеров по метрикам, не по обложке
- Запускаем размещения с договором и отчётностью
- При необходимости — усиливаем продвижение через ВК Ads
VK Bloggers упрощает жизнь: брендам — контроль, блогерам — доверие, агентству — всё по-честному. Мы используем эту систему для того, чтобы результат был не случайным, а системным.
Как мы запускаем кампании через ВК: этапы и контроль
ВКонтакте — платформа с широкими возможностями, но чтобы интеграции действительно работали, важно выстроить весь процесс: от цели до отчёта.
1. Уточняем цель и формат
- Что клиенту нужно на выходе: охват, вовлечённость, переходы, заявки?
- Под это подбираем формат: пост, сторис, подборка, закреп, серия
- Определяем стиль подачи: от первого лица, с лайфстори, в форме подбора
2. Подбираем авторов
- Ищем авторов через VK Bloggers и свою базу
- Оцениваем активность, стиль, реакцию на прошлые интеграции
- Фильтруем по географии, тематике, подаче
3. Согласуем механику
- Прописываем ключевые смыслы, ссылку, срок жизни поста
- Определяем, будет ли закреп или дополнительная поддержка
- Договариваемся о размещении в сторис, клипах или подборке
4. Запускаем и следим
- Контролируем тайминг, визуал и текст
- Проверяем выход публикации, сторис, отметок
- Фиксируем охваты, вовлечённость, переходы
5. Снимаем аналитику и готовим отчёт
- Формируем понятный отчёт: скрины, ссылки, цифры
- Даём рекомендации, что усилило, что повторить, где протестировать
В VK легко сливать бюджет, если делать «в лоб». Мы запускаем интеграции системно: не просто пост, а воронка, выстроенная под бренд.
Кейс: продвижение локального сервиса через ВК-авторов
Задача:
Продвинуть новый сервис по доставке фермерских продуктов в Москве с упором на локальную аудиторию 25–45 лет.
Цель — охват, узнаваемость, первые переходы на сайт и сохранения в закладках.
Что сделали:
Запустили кампанию через локальных VK-блогеров из Москвы:
— отобрали авторов с вовлечённой аудиторией и тёплой подачей
— использовали VK Bloggers для оформления, аналитики и договоров
Формат интеграций:
- Посты с личным опытом: что заказал, как привезли, что понравилось
- Сторис с фото/видео и ссылкой на промо
- Опросы: «Вы бы заказали фермерские продукты?»
- У части авторов посты шли в закреп на 3 дня
Что сработало:
- Тексты от первого лица, с реальными фото, без сценария
- Упор на «живые» детали: скорость доставки, вкус, упаковка
- Локация = точное попадание в интересы аудитории
Результаты:
- 117 000 охватов по 12 блогерам
- 6,1% средняя вовлечённость
- CTR в сторис: 5,3%, постах: 3,8%
- Сервис получил более 700 переходов с отметкой VK в течение 7 дней
Когда блогер действительно пробует продукт, рассказывает от себя и работает локально — реклама превращается в рекомендацию, а охваты в заявки.
Реклама во ВКонтакте: когда VK Ads — это не «слив бюджета», а реальный инструмент
VK Ads — как кухонный комбайн: можно запустить 20 форматов, но если не знаешь, что именно тебе нужно, получится каша.
Вот когда VK Ads работает по-настоящему:
- У вас понятный оффер — без загадок
В ВК человек листает ленту быстро. Если баннер: «мы помогаем бизнесу расти» — он пролетает.
Но если «оформим зарплатный проект за 2 дня» — кликают.
Чем конкретнее и проще — тем выше CTR. - Вы готовы к тестам
В VK Ads нет единственной «волшебной кнопки».
Работает, когда вы пробуете:
- 2–3 варианта креатива
- 2 гипотезы аудитории
- и даёте системе пару дней на обучение
📌 У нас это входит в процесс по умолчанию. Без «давайте зальём и посмотрим».
- У вас продукт для конкретной аудитории
ВКонтакте умеет попадать точно.
Можно запускать рекламу по:
- интересам (IT, маркетинг, авто, семья, дом)
- гео (город, район, даже метро)
- поведению (покупали, путешествуют, интересуются новостройками)
- Вы не делаете креатив «на потом»
Креативы — это всё.
В ВК выигрывает не дизайн, а интонация и польза.
Люди кликают на баннер, где есть:
- боль
- решение
- визуальный крючок
📌 Пример: фото обычной кассы + заголовок: «Больше не теряем смены из-за чеков. Как? →»
Что мы делаем в VK Ads как агентство:
- Пишем гипотезы
- Подбираем аудитории вручную, не на «авто»
- Протестируем хотя бы 2 связки (картинка + текст)
- Запускаем с разбивкой по целям (охваты / клики / конверсии)
- Ежедневно снимаем метрики, не раз в неделю
Реклама в ВК не магия. Она не работает «просто потому что бюджет».
Она работает, когда у вас есть идея, цель, и человек, который умеет запускать — не в теории, а в интерфейсе.
Что может пойти не так: 2 ошибки и как их избежать
Реклама во ВКонтакте может не сработать. Не потому что платформа «слабая», а потому что сделано без понимания аудитории, формата и особенностей канала. Вот три самые частые ошибки — и как мы их избегаем.
Ошибка 1. Выбрали блогера «по числу подписчиков»
У ВК нет скрытых алгоритмов — охват зависит от вовлечённости, а не цифр в профиле.
Если у автора 50 000 подписчиков и 100 реакций на пост — это тревожный знак.
Как решаем:
Мы анализируем охваты, просмотры сторис, комментарии, качество фидбека — и только потом выбираем.
Ошибка 2. Попросили «написать как обычно», но дали ТЗ в стиле пресс-релиза
Если блогер говорит «привет, друзья», а текст начинается с «наш партнёр предлагает уникальную возможность» — аудитория сразу чувствует фальшь.
Как решаем:
Даём опорные смыслы, а не скрипт. Предлагаем блогеру вписать бренд в его стиль — а не наоборот.
Выводы и что делать дальше
ВКонтакте — это не «соцсеть из прошлого», а платформа с реальными охватами, активными блогерами и возможностью достучаться до аудитории без шума и хайпа. Главное — выбрать верный формат и правильного человека, который скажет от себя, а не «по пресс-релизу».
Интеграции у блогеров дают результат, когда за ними стоит не случайная договорённость, а продуманная система: кто говорит, что говорит, как это выглядит и когда выходит.
Хотите протестировать VK-интеграции и получить результат, а не просто охват?