Продвижение через TikTok-блогеров: что работает в 2025 году
Оглавление:
- Почему TikTok-инфлюенсеры работают лучше классической рекламы
- Форматы, механики и поведение аудитории в TikTok
- Как избежать провала: ошибки в TikTok-интеграциях
- Как брендам работать с TikTok-блогерами в 2025 году
- Кейсы: SelfieLab, Два Дари, Т-Банк
- Сколько стоит реклама у ТикТок-блогеров в Беларуси
- Мифы о TikTok для брендов
- Чек-лист: что проверить перед запуском кампании с bloggers
- Выводы и что делать дальше
TikTok продолжает расти в Беларуси, несмотря на скепсис некоторых брендов. Каждый квартал платформа прибавляет сотни тысяч новых пользователей.
И пока конкуренты тратят бюджеты на баннеры и посты «в лоб», другие делают миллионы охватов через TikTok блогеров — с минимальным напряжением и максимальной органикой.
По статистике, более 70% пользователей TikTok доверяют рекомендациям инфлюенсеров больше, чем официальной рекламе. Особенно если контент — лёгкий, живой и по делу.
В этой статье расскажем, как бренду не потеряться в шуме ленты, выбрать правильных авторов и выжать максимум из сотрудничества.
Реальные кейсы, цифры, форматы и пошаговая логика — всё по делу.
Почему TikTok-инфлюенсеры работают лучше классической рекламы
Реклама в TikTok — это не просто баннер в ленте. Это возможность встроиться в привычный контент-поток и говорить с аудиторией её языком — через тех, кого она сама выбрала.
Они становятся частью ленты, а не рекламной вставкой — и это ключевое преимущество для бренда.
Почему авторы в TikTok эффективны:
- TikTok в Беларуси продолжает расти.
Только за 2024 год аудитория платформы увеличилась на +400 000 пользователей. В 2025-м рост сохраняется — особенно среди платёжеспособной аудитории 25–35 лет. - Видео с живыми лицами вызывают больше доверия.
Люди не листают — они досматривают. Они комментируют, сохраняют, пересылают друзьям. Этого нельзя добиться баннером. - Интеграции у блогеров воспринимаются теплее, чем прямая реклама.
Пользователь не чувствует давления. Он получает эмоцию, историю, а не оффер «купи сейчас». - TikTok-реклама усиливают воронку.
Даже если ролик не стал вирусным, он может стать отправной точкой: пользователь увидел контент-мейкера, потом — таргет с этим же продуктом, потом — зашёл в профиль бренда.
Важно: блогеры не заменяют таргет, а усиливают его. Интеграции работают особенно хорошо, если они идут в связке с продвижением: через рекламу, ретаргет и подборку UGC.
Форматы, механики и поведение аудитории в TikTok
TikTok — это не просто развлекательная платформа. Это отдельная медиа-среда со своими законами, ожиданиями и культурой потребления.
Чтобы реклама у блогеров сработала, нужно понимать, что здесь смотрят, как смотрят и почему это важно для бренда.
Что смотрят пользователи и как это влияет на бренды
Пользователи TikTok проводят в приложении в среднем 52–67 минут в день, часто бессистемно и не по подпискам.
Контент подбирается алгоритмами — и в ленту попадают как вирусные ролики от миллионников, так и удачные видео от совсем «маленьких» авторов.
Самые просматриваемые категории:
- Мини-обзоры и «проверки» товаров
- Тесты и реакции (особенно в формате «до/после»)
- Личные истории, лайфхаки и инсайты из жизни
- Актуальные тренды, звуки, челленджи
Что это даёт бренду:
- Даже у автора с 10 000 подписчиков одно удачное видео может собрать 50–100 тыс. просмотров.
- Пользователь видит не рекламную подачу, а «своего», с которым можно посмеяться, удивиться или сказать: «Это про меня!»
Какие форматы заходят лучше всего в Беларуси
Опираясь на десятки размещений и аналитику реальных кампаний, мы выделяем 4 работающих формата:
-
- Дуэты и реакции
Инфлюенсер «доснимает» реакцию на видео бренда или продукт. Отлично работает для вовлечения и вирусности. - Истории из жизни (лайт-сторителлинг)
Видео в формате «я пробовал / я сталкивался / мне зашло». Вызывает доверие, воспринимается как личный опыт. - Интеграция в тренд
Когда бренд и blogger берут текущий челлендж или мем и встраивают продукт. Даёт органику + адаптирован под TikTok-алгоритмы.
- Быстрый обзор или «проверка»
«А теперь давайте посмотрим, работает ли это на самом деле…». Идеально для FMCG, косметики, техники, еды.
- Дуэты и реакции
На заметку:
В TikTok побеждает не «красиво», а «честно + быстро + вовлекающе». Видео до 30 секунд с понятным смыслом чаще попадают в рекомендации, чем длинные и идеально вылизанные ролики.
Как избежать провала: ошибки в TikTok-интеграциях
TikTok — площадка с потенциалом вирусности. Но этот же фактор делает её непредсказуемой. Один неверный ход — и видео не набирает охват, даже если сделано по ТЗ.
Вот что чаще всего идёт не так — и как этого избежать:
- Автор «не в тренде»
Он выкладывает по 1 ролику в неделю, не следит за звуками и трендами, но при этом берёт интеграции. Итог — охваты 1–2 тыс. на аккаунте с 50 000 подписчиков.
Решение: мы отслеживаем актуальность контента: частота постинга, использование звуков, вовлечение, реакции.
- Слишком жёсткое ТЗ
Когда бренд просит сказать «дословно» и «в нужной одежде», блогер снимает ролик как рекламный скетч. А китайский рилс это не проформат — зрители сразу скипают.
Решение: оставлять свободу подачи, задавая только посыл и настроение.
- Публикация не в то время
TikTok живёт по часам: утренний и вечерний трафик разные. Если ролик выходит «в мёртвую зону», он не попадает в первую волну и умирает.
Решение: анализируем личную статистику каждого инфлюенсера и таймим публикацию по пиковым часам.
Как брендам работать с TikTok-блогерами в 2025 году
Продвижение через TikTok — это не просто «отдать контент-мейкеру товар и ждать чуда». Это процесс: с задачами, фильтрами, договорами, аналитикой и адаптацией под TikTok-реальность.
Мы расскажем, как это работает у нас — и как сделать, чтобы блогер стал не просто рекламным носителем, а частью команды бренда.
Какие задачи можно закрыть через TikTok-интеграции
TikTok — не только про «узнаваемость».
Через правильно подобранных инфлюенсеров в 2025 году можно решать разные цели:
- Вывод нового продукта на рынок
Особенно хорошо работает для косметики, фуд-сегмента, лайфстайл-товаров. - Повышение узнаваемости
Один вирусный ролик = тысячи бесплатных репостов, пересылок и отзывов. - Рост доверия к бренду
Когда автор— не актёр, а «свой» — рекомендация воспринимается как опыт, а не реклама. - Поддержка запуска офлайн-кампании или спецпроекта
Блогеры могут встроиться в медиамикс: как в кейсе «Два Дари», где офлайн, TikTok и сторис работали в связке. - Привлечение на сайт или в соцсети бренда
Особенно если в интеграции есть QR-код, ссылка в профиле или вызов к действию.
Как мы отбираем авторов для интересной рекламы: фильтры, сегменты, алгоритм
В 2025 году просто выбрать «того, у кого много подписчиков» — всё равно что стрелять из пушки по воробьям.
Вот как мы работаем с инфлюенсерами:
На заметку:
С TikTok блогерами нельзя просто «попросить снять ролик». Нужна система: чтобы видео вышло вовремя, в нужном стиле, с нужным посылом — и с результатом.
Кейсы: SelfieLab, Два Дари, Т-Банк
TikTok-интеграции работают не только на охваты — они решают конкретные задачи: узнаваемость, эмоции, вовлечение, продажи. Ниже — примеры брендов, с которыми мы работали, и результатов, которых удалось достичь.
SelfieLab: от эмоции к сотням тысяч просмотров
Задача: усилить присутствие бренда SelfieLab в социальных сетях и сделать акцент на новой линейке продуктов.
Мы сделали упор на визуальную подачу: контент-мейкеры снимали короткие Reels с эстетикой «распаковки», подчёркивая упаковку, эмоции и праздничное настроение. Кампания строилась на индивидуальных размещениях — без обширного охвата.
Что сделали:
- Запустили кампанию с TikTok-блогерами
- Подобрали нативный формат: инфлюенсеры демонстрировали упаковку, тестировали продукт,
- Проводили съемки в местах продаж, чтобы усилить эффект
Результат:
- Более 2 млн просмотров
- Поддержка узнаваемости бренда на эмоциональном уровне
- Волна органического UGC от пользователей
Два Дари: 22 инфлюенсера и органическая вирусность
Задача: сформировать новогоднюю традицию и закрепить бренд “Два Дари” в голове потребителей.
Кампания была построена на массовом вовлечении: боксы рассылались блогерам с призывом делиться без сценария. Основной эффект пришёл из волны UGC — 15 бесплатных размещений и десятки сторис от подписчиков с хэштегами и отзывами.
Что сделали:
- Отправили праздничные боксы авторам по нашей базе
- Получили 7 платных и 15 бесплатных размещений
- Задействовали локальных TikTok-креаторов и КОКОБАЙ (местная звезда)
Результат:
- Более 100 000 просмотров органически
- Виральность: инфлюенсеры записывали видео без прямого запроса
- Упоминания в Instagram и TikTok сторис — более 130 пользователей отметили бренд
Т-Банк: блогеры + офлайн = сильный спецпроект
Задача: усилить HR-бренд Т-Банка и привлечь внимание к команде Центра разработки.
Что сделали:
- Разработали спецпроект: совместная кампания с сетью кофеен, мерч, QR-коды на стаканах
- Подключили более 20 блогеров, 14 из которых сняли контент бесплатно
- Продвигали идею через TikTok, Instagram и сторис
Результат:
- Более 500 000 охватов
- 6 закрытых вакансий в IT-команде
- CPV составил 0,039 BYN — в 3,5 раза ниже рыночной средней
Мини-вывод:
Когда Tik Tok блогеры становятся частью сценария, а не случайной вставкой — результат приходит быстро. И это не магия, а системная работа с креативом, аудиторией и платформой.
Сколько стоит интересная реклама у ТикТок блогеров в Беларуси
Один из самых частых вопросов от брендов: сколько стоит размещение у TikTok-блогеров? Ответ — зависит. Но есть ориентиры, которые помогут сориентироваться до запуска кампании.
Минимальный бюджет на кампанию
Мы запускаем полноценные рекламные кампании с Tik Tok-блогерами от 4000 BYN / $1300
В эту сумму входит не только гонорары, но и стратегия, отбор, оформление, аналитика и сопровождение.
Что влияет на цену
- Формат: реакция, обзор, история, участие в челлендже
- Аудитория блогера: количество подписчиков — далеко не главный параметр
- Уровень вовлечённости и качество видео
- Период размещения (например, предновогодний сезон = повышенный спрос)
- Наличие обязательных требований по брендингу или согласованию
Диапазон стоимости
- CPV (стоимость за просмотр) у ТикТок блогеров в наших проектах колеблется от 0.07 до 0.15 BYN
- Инфлюенсеры с микро аудиторией (до 10k) могут работать по бартеру — особенно если формат интересный и визуально цепкий
Мифы о TikTok для брендов
Чем чаще бренд заходит в TikTok, тем чаще он сталкивается не с трудностями, а с иллюзиями. Вот 3 самых распространённых мифа, которые мы развенчиваем с клиентами.
Миф 1. «Там только школьники»
На самом деле: более 60% пользователей TikTok в Беларуси — от 25 лет. И их покупательная способность растёт из года в год.
Миф 2. «Нам не подходит формат»
TikTok — это не танцы. Там снимают обзоры, инструкции, советы, кейсы, нарративные истории. И именно эти форматы дают охваты у микроавторов.
Миф 3. «Если не стал вирусным — значит не сработало»
TikTok — не только про вспышки. Кампании, собранные из серии роликов, часто дают результат выше, чем один вирусный пост.
TikTok — это платформа с возможностями, но не с магией. Результат даёт стратегия, а не вера в случайный успех.
Чек-лист: что проверить перед запуском кампании с блогерами
Запуск рекламы с TikTok блогерами — это не хаос «а давайте дадим продукт и посмотрим, что будет». Чтобы кампания не развалилась по дороге, вот что нужно проверить перед стартом.
1. Цель кампании
Понятно ли, зачем вы запускаетесь? Хотите охват? Увеличение продаж? Рост узнаваемости? Привлечение на сайт?
Цель должна быть конкретной и измеримой — иначе не будет результата, который можно оценить.
2. Подбор блогеров
- Они соответствуют бренду по стилю и тональности?
- Их аудитория совпадает с вашей ЦА?
- Вы проверили контент, стиль, личный подход?
Работать с «первым, кто согласился» — значит ставить на случайность.
3. Контент и формат
- У блогера есть чёткое понимание, что и как снимать?
- Согласован сценарий или опорные смыслы?
- Видео вписывается в привычный стиль его ленты?
Зритель не должен чувствовать, что перед ним «вклеенная» реклама.
4. Маркировка и правовые аспекты
- Блогер зарегистрирован как рекламораспространитель?
- В договоре прописано, кто несёт ответственность?
- Реклама маркируется в соответствии с законодательством?
Мы всегда оформляем рекламу по требованиям Республики Беларусь и берём ответственность перед клиентом на себя.
5. Аналитика и отчётность
- Настроены ли UTM-метки и трекинг?
- Кто фиксирует просмотры, переходы, вовлечённость?
- Понимаете ли вы, как будет выглядеть итоговый отчёт?
Без этих данных кампания будет работать «на веру».
Мини-вывод:
Кампания с блогерами — это проект, а не случайное действие. И чем серьёзнее вы отнесётесь к подготовке, тем легче будет добиться результата.
Выводы и что делать дальше
TikTok — это уже не просто трендовая платформа, а полноценный медиаканал с миллионами пользователей в Беларуси.
А блогеры — это проводники бренда к этой аудитории. Когда их выбирают осознанно, интеграции становятся не рекламой, а контентом, который смотрят, комментируют и сохраняют.
Работа с TikTok-блогерами — это не спонтанный выбор, а стратегия. Подбор под задачу, контроль формата, точная аналитика.
Такой подход даёт не только охваты, но и узнаваемость, продажи, поддержку офлайн-активностей и рост лояльности.
Хотите, чтобы TikTok-блогеры говорили о вашем продукте нативно, ярко и на своём языке?