Блогеры в Telegram: как бренду рекламироваться в ленте, которую реально читают
Оглавление:
- Почему Telegram остаётся одной из самых вовлечённых платформ
- Как работает реклама у блогеров в Telegram
- Как выбрать Telegram-инфлюенсера под задачу бренда
- Что происходит, если бренд заходит в Telegram без стратегии
- Как проходит кампания в Telegram: шаг за шагом
- Инструменты продвижения: посты, истории, закрепы, подборки
- Кейс 1: Skillbox — рост трафика через коллаборации с Telegram-медиа
- Сколько стоит реклама у Telegram-блогеров в Беларуси
- Как запустить рекламу в TG ads
- Правовые нюансы и маркировка: как быть в рамках закона
- Чек-лист: что нужно обсудить с владельцем Telegram-канала
- Выводы и что делать дальше
Telegram — одна из немногих платформ, где контент читают, а не просто пролистывают.
Пока бренды борются за внимание в TikTok и Reels, Telegram-каналы дают вовлечённость, которую сложно купить за деньги. Особенно если интеграция идёт от автора — без лоска и баннеров, но с доверием и личной подачей.
Реклама у Telegram-блогеров остаётся одной из самых недооцененных возможностей.
Аудитория — взрослая, платежеспособная, читающая. Каналы — тематические, с живым комментарием. А публикация может жить в закрепе неделями и приводить трафик даже спустя месяц.
В этой статье — как брендам использовать Telegram-инфлюесеров в 2025 году: какие форматы работают, сколько стоит размещение и что обсуждать до запуска.
Почему Telegram остаётся одной из самых активных платформ
Если Instagram и TikTok — это бесконечный поток визуального шума, то Telegram — это «тихое место» в телефоне.
Пользователь сам выбирает, на что подписан. Он открывает канал осознанно — чтобы прочитать, а не пролистать. Именно поэтому вовлечённость в Telegram выше, чем в большинстве других соцсетей.
Что делает Telegram привлекательным для брендов:
- Уникальный формат потребления
Посты читают. Средний уровень просмотра — 10–50% от общего числа подписчиков, а ER выше, чем в Instagram или VK. - Высокое доверие к авторам
Подписка на канал — это выбор, а не случайный показ в ленте. Читатель доверяет тому, кого читает, а значит и рекомендации воспринимает как личный совет. - Отсутствие алгоритмов
Посты отображаются по времени публикации, без обрезки охватов. У инфлюесеров нет «потолка»: даже автор с 3 000 подписчиков может стабильно собирать 2 000+ просмотров. - Длительный эффект от публикации
В Telegram пост может быть закреплён, переслан, сохранён. Это не сторис, которые исчезают через сутки. Хорошо оформленная интеграция работает неделями.
Мини-вывод:
Telegram — это платформа, где реклама не прячется между танцами и мемами. Она выглядит как рекомендация от человека, которому доверяют. А это — то, чего бренды давно ищут.
Как работает реклама у блогеров в Telegram
Реклама в Telegram — это не медийный баннер и не навязчивый оффер. Это пост, написанный живым языком, от лица автора, которому аудитория доверяет. Именно поэтому блогеры здесь часто дают конверсию выше, чем крупные телеграм-медиа или рекламные боты.
Интеграции бывают разными — от нативных рекомендаций до подборок и закрепов. Формат и подача зависят от задачи, продукта и самого инфлюесера.
Типы каналов и форматов размещений
- Личный канал автора
Формат: автор пишет от себя, в своём стиле. Может быть как полноценный обзор, так и короткий совет или история с рекомендацией. - Публикации в подборках
Канал с дайджестами размещает бренд как «интересную находку», «топ-3 приложения недели», «что попробовать в Минске». Часто работает в B2C и лайфстайл-сегменте. - Закреп или отложенный пост
Идеален для долгосрочной коммуникации: пост висит в топе канала или публикуется ближе к вечеру, когда читаемость выше. - Серии постов
Формат, который работает для курсов, длительных предложений, сложных продуктов. Один пост — знакомство, второй — инструкция, третий — отзыв.
Как аудитория потребляет контент и рекламу
- Telegram читают «в тишине» — утром, в обед, вечером. Это не «на бегу», как Reels или сторис.
- Посты читают целиком. Среднее время на пост — 30–60 секунд.
- Пользователи сохраняют сообщения, пересылают друзьям, делают скрины. Особенно если текст честный и полезный.
На заметку:
Если в Instagram нужно «цеплять в первые 3 секунды», в Telegram важен первый абзац. Именно он решает, дочитают ли до конца — и кликнут ли по ссылке.
Как выбрать Telegram-блогера под задачу бренда
В Telegram не работают универсальные инфлюесеры «на все случаи жизни». Один автор хорошо продаёт нишевые продукты, другой — идеально рассказывает про сервисы, а третий подходит для экспертной или образовательной аудитории.
Чтобы реклама в телеграм каналах не слилась в фоне, блогера нужно подбирать под конкретную цель — и делать это системно.
Что мы учитываем при подборе Telegram-инфлюесеров:
- Тематика и тип канала
Канал должен быть тематически близок к продукту. Даже если блогер пишет «про жизнь» — его стиль и подача должны совпадать с тоном бренда. - ER, а не количество подписчиков
Подписчики можно накрутить. А вот реальные просмотры, реакции и сохранения постов — нет.
Мы смотрим:
- Средние просмотры на пост
- Соотношение просмотров к числу подписчиков
- Частоту публикаций и активность в комментариях (если есть)
- География и язык
Особенно важно для локального бизнеса и продвижения в Беларуси:
- Отслеживаем долю белорусской аудитории
- Проверяем язык подачи (русский, беларуский, двуязычный)
- Стиль подачи и доверие к автору
Важно, как автор пишет и с кем говорит:
- Он эксперт?
- Он развлекательный?
- Он личный и близкий?
Мы смотрим, кто он для своей аудитории — и как он может органично встроить бренд.
В Telegram нельзя «купить пост» — и ждать результата. Нужно выбрать человека, которому поверят. А для этого нужно знать не только метрики, но и чувства его аудитории.
Что происходит, если бренд заходит в Telegram без стратегии
Telegram выглядит просто: нашёл канал, договорился, отправил текст — ждёшь отклика.
Но в реальности всё работает иначе. Ниже — три сценария, с которыми мы сталкивались на входе от новых клиентов.
Сценарий 1. Пост в «чужом» тоне
Бренд просит «нативно», а блогер пишет в стиле новостной сводки. Результат — читатели пролистывают.
Потому что в Telegram работает только органика: если формат не вписывается в голос канала — он игнорируется.
Сценарий 2. Аудитория не та
Размещение «в крупном канале по медицине» оказалось неэффективным — потому что продукт был для женщин 25–35, а канал читали мужчины 40+.
В Telegram важно понимать не только тематику, но и реальную структуру аудитории.
Сценарий 3. Один пост = один шанс
В отличие от соцсетей, где можно откручивать рекламу и дожимать ретаргетом, в Telegram пост «пролетает» — и всё.
Если формат не зашёл, охваты слабые, реакций нет — интеграция уходит в архив.
Как проходит кампания в Telegram: шаг за шагом
Реклама в Telegram каналах не требует сложных продакшенов или сценариев, но требует аккуратной настройки: от формата подачи до времени публикации. Один и тот же пост может принести 500 просмотров или 12 000 — разница будет в деталях.
1. Формулируем задачу
- Что бренд хочет получить: охваты, переходы, вовлечённость, продажи?
- Нужен единичный пост или серия?
- Планируется ли кроссплатформенная поддержка (Instagram, email, лендинг)?
Если цели не ясны — мы помогаем их сфокусировать и собрать в бриф.
2. Подбираем инфлюенсеров
- Смотрим тематику, географию, ER, стиль
- Учитываем формат: одиночное размещение, подборка, серия
- Проверяем юридический статус
3. Готовим текст или сценарные ориентиры
- Бренд может дать ключевые смыслы, примеры, ссылки
- Мы адаптируем под стиль канала: без копипасты, с органичной подачей
- Если автор пишет сам — согласовываем с клиентом (но без бюрократии)
4. Публикация и отслеживание
- Выбираем время публикации (с учётом ритма канала)
- Следим за просмотрами и реакцией
- При необходимости: дополняем закрепом или дополнительной репост-поддержкой
5. Сбор аналитики
- Снимаем просмотры через 24–72 часа
- Отслеживаем клики, реакции, сохранения (если есть возможность)
- Формируем итоговый отчёт
Мини-вывод:
Кампания в Telegram — это не быстрая и точная работа. Здесь всё решают текст, формат и уместность. А чтобы не играть в угадайку, лучше опираться на систему — как это делаем мы.
Инструменты продвижения: посты, истории, закрепы, подборки
Telegram позволяет делать больше, чем просто разместить пост. Даже один канал может использовать сразу несколько форматов взаимодействия с аудиторией — и каждый из них влияет на результат кампании.
Вот основные инструменты, с которыми работают бренды в Telegram:
1. Обычный пост
Самый популярный формат.
Обычно — текст с ссылкой, эмодзи, фото или гифкой. Главное — не рекламный тон, а естественная, доверительная подача.
Когда работает:
- Для простых офферов
- Для рекомендаций от лица инфлюесера
- Когда важна быстрая публикация
2. Закреп
Пост закрепляется в верхней части канала и остаётся на виду 1–3 дня или дольше.
Работает как «напоминание», особенно если продукт/услуга требует обдуманного решения.
Когда использовать:
- Для акций, которые длятся несколько дней
- Для услуг, требующих повторного касания
- Для мероприятий с ограниченной датой
3. Подборки
Формат «топ-3», «выбор недели», «что попробовать в этом месяце».
Позволяет встроиться не в лоб, а в полезный контекст — с меньшим сопротивлением у читателя.
Когда работает:
- Для лайфстайл и e-commerce брендов
- Когда нужен мягкий заход
- Для теста формата перед полноценной интеграцией
4. Серия постов
Иногда один пост — это только старт. Особенно если продукт требует объяснения или если хочется выстроить доверие через последовательность.
Пример:
День 1 — знакомство.
День 2 — польза/пример.
День 3 — оффер или отзыв.
Skillbox — рост трафика через коллаборации с Telegram-медиа
Задача:
Привлечь трафик на лендинги онлайн-курсов и увеличить количество регистраций с помощью нативной рекламы в Telegram.
Что сделали:
Skillbox провёл серию интеграций с Telegram-каналами в Беларуси, связанными с IT, дизайном и маркетингом.
Были выбраны каналы с активной аудиторией и активными комментариями.
Механика размещений:
- Посты строились по схеме: боль → решение → ссылка
- Акцент — на пользу: «где бесплатно прокачаться в digital», «3 профессии для удалёнки»
- Использовали A/B-связку: одинаковый текст, но в разных подачах (от лица автора / от имени канала)
- Все посты сопровождались UTM-ссылками и отслеживались в течение 7 дней
Результаты:
- Более 65 000 просмотров совокупно по размещениям
- 14% кликабельность в постах с подборками
- Ретрафик с сохранённых и пересланных сообщений ещё в течение 3 недель после кампании
- Более 800 регистраций на курсы
Что сработало:
Формат был нативным и лёгким, без агрессивных офферов. Люди сохраняли посты, пересылали их друзьям и переходили по ссылке с интересом, а не по инерции.
Сколько стоит реклама у Telegram-блогеров в Беларуси
Стоимость размещения у инфлюесеров в Telegram зависит от формата, охвата и подхода автора к своей аудитории. В отличие от других площадок, здесь важны не столько подписчики, сколько реальные просмотры и стиль подачи.
Средняя стоимость размещения
На основе наших кампаний и анализа рынка:
- Пост в личном Telegram-канале: от 100 до 400 BYN
- Размещение в подборке или тематическом дайджесте: 200–600 BYN
- Серия постов (3 и более) — обсуждается индивидуально, в зависимости от задач
Минимальный бюджет на кампанию с блогерами в Telegram от агентства Muraviev.by — от 4000 BYN.
В эту сумму входят: подбор, согласования, договор, аналитика, отчёт.
CPV (стоимость за просмотр)
В Telegram CPV выше, чем в большинстве соцсетей:
- 0.15–0.25 BYN — в зависимости от формата
- Просмотры часто догоняют ещё несколько дней после публикации
- Пост может попасть в пересылки, сохранения, каналы с репостами — бесплатно
CPV (стоимость за просмотр)
В Telegram CPV ниже, чем в большинстве соцсетей:
- 0.07–0.12 BYN — в зависимости от формата
- Просмотры часто догоняют ещё несколько дней после публикации
- Пост может попасть в пересылки, сохранения, каналы с репостами — бесплатно
Мини-вывод:
Telegram — это возможность донести мысль в длинном формате и не переплатить за клики. Главное — подбирать блогеров по смыслу, а не по числу подписчиков.
Как запустить рекламу в Telegram-каналах: пошаговая инструкция
Telegram Ads — это официальный рекламный инструмент Telegram, который позволяет показывать нативные объявления в крупных каналах.
Но из-за отсутствия привычного рекламного кабинета и алгоритмов «по интересам» запуск требует особого подхода.
1. Уточняем цель и оффер
- Реклама в Telegram работает на охваты и переходы, но не на быстрые лиды
- Сначала определяем, что продвигаем: продукт, канал, бота, мероприятие
- Формируем один короткий смысл — оффер должен быть простым и цепляющим
2. Подбираем площадки (Telegram-каналы)
- Telegram Ads не позволяет таргетироваться по интересам, только по каналам
- Мы подбираем пулы каналов, в которых сидит нужная аудитория
- Отсеиваем каналы с ботами, накрутками и «мертвой» аудиторией
- Учитываем тематику, язык, страну (можно задать гео при заказе)
3. Готовим рекламное сообщение
- Объявление в Telegram — это 1 абзац текста (до 160 символов)
- Без кнопок, без фото — только текст и ссылка
- Мы тестируем заходы: вопрос, тезис, провокация, польза
- Пишем так, чтобы заголовок был смыслом
4. Оформляем заказ через Telegram Ads
- Создаём кампанию через ads.telegram.org
- Загружаем текст, ссылку и выбираем каналы для размещения
- Определяем бюджет, расписание, лимиты по показам
- Telegram вручную проверяет объявления (обычно — до 48 часов)
5. Запускаем, следим, оптимизируем
- В Telegram Ads нет привычного кабинета аналитики, но есть отчёты по кликам
- Мы добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность в Google Analytics или Яндекс.Метрике
- При необходимости меняем тексты, тестируем несколько версий параллельно
Реклама в Telegram Ads — это про простоту, скорость и масштаб. Но чтобы она сработала, нужно правильно выбрать каналы, сформулировать суть и отследить результат. Мы запускаем кампании, которые не просто «светятся» в лентах, а реально приводят людей по ссылке.
Правовые нюансы и маркировка: как быть в рамках закона
С 2023 года реклама в Telegram каналах в Беларуси подпадает под требования законодательства о рекламе.
Это касается как рекламодателей, так и самих инфлюесеров — особенно если они сотрудничают с брендом на постоянной основе.
Для бренда важно понимать: ответственность за легальность размещения несут обе стороны. А значит, нужно всё оформить правильно.
Что важно соблюдать при размещении рекламы в Telegram:
- Блогер должен быть зарегистрирован в реестре рекламораспространителей Республики Беларусь
Без этой регистрации — размещение считается нелегальным. Мы работаем только с авторами, которые прошли регистрацию. - Нужен договор
У нас с каждым блогером оформляется договор с чёткими условиями:
- сроки публикации
- содержание
- ответственность за срыв дедлайна
- маркировка и финальная аналитика
- Для брендов из России — отдельная процедура
Если вы российский рекламодатель, а размещение происходит в Telegram, мы:
- предоставляем шаблоны ТЗ
- сопровождаем маркировку
- даём рекомендации по «белому» размещению в Telegram
Мини-вывод:
В 2025 году Telegram — это уже не «дикий запад». Рекламу нужно делать чисто, с оформлением. А если вы работаете через агентство — все риски можно передать нам.
Чек-лист: что нужно обсудить с владельцем Telegram-канала
Telegram — среда быстрая и неформальная. Но если не зафиксировать ключевые договорённости, есть риск слить бюджет или не получить ожидаемый результат.
Вот короткий чек-лист, который мы используем перед каждым запуском кампании.
1. Задача и формат
- Что именно вы хотите: охват, переходы, удержание, продажи?
- Формат: единичный пост, подборка, закреп, серия?
2. Стиль подачи и ключевые смыслы
- В каком тоне будет написан текст?
- Нужны ли акценты: ссылка, оффер, личная история?
3. Время публикации
- Когда пост выходит: день недели, время суток
- Будет ли дополнительная поддержка: закреп, репост, история?
4. Юридика и договор
- Канал зарегистрирован как рекламораспространитель?
- Есть ли договор? Кто несёт ответственность?
5. Отчётность
- Какие метрики отслеживаем: просмотры, переходы, пересылки
- Когда будет итоговая статистика?
Выводы и что делать дальше
Telegram — это не хайп и не запасной канал. Это платформа, где читают, пересылают и сохраняют. А значит, доверяют.
Именно поэтому реклама у блогеров здесь работает особенно хорошо — особенно когда она нативная, честная и идёт от лица, которому верят.
Рекламные кампании в Telegram становятся всё более системными: с договорами, аналитикой, UTM-метками и понятной логикой.
Но главное не это. Главное — тон, подача и выбор блогера. И этим нужно заниматься не наобум, а по стратегии.
Хотите, чтобы о вашем продукте рассказали в Telegram?