Блогеры в Дзене: как брендам заходить в умные ленты без лоска и скандалов
Оглавление:
- Почему Дзен всё ещё работает: текстовые ленты с охватами
- Как бренды используют инфлюенсеров в Дзене
- Как выбрать блогера в Дзене и не ошибиться
- Как мы работаем с блогерами в Дзене: подход агентства
- Кейс 1: фуд-блогер с ростом на подборке спецпредложений
- Сколько стоит реклама у инфлюенсеров в Дзене
- Мифы о Дзене: «никто не читает», «одни копирайтеры», «реклама — это статьи»
- 3 вопроса, которые нужно задать себе и блогеру в Дзене до публикаци
- Выводы и что делать дальше
У Дзена спорная репутация. Одни считают его «помойкой копирайта», другие — видят только заголовки в духе «Ушёл в деревню, а там жена…». Но бренды, которые работают с Дзен-инфлюенсерами грамотно, получают охваты, переходы и стабильный трафик.
Почему это работает? Потому что ленты Дзена — это рекомендательная система, построенная на интересах читателя. А не на его подписках или алгоритмах лайков.
В этой статье разберём, как использовать силу Дзена — без перегибов, жёлтых заголовков и рекламных провалов. Какие блогеры дают результат, как с ними работать и сколько стоит нативная интеграция в текстовых форматах.
Почему Дзен всё ещё работает: текстовые ленты с охватами
Несмотря на скепсис, Дзен в 2025 году остаётся одним из самых стабильных каналов для продвижения в Рунете. Причина — его алгоритмы.
Пока другие платформы режут охваты, Дзен сам «толкает» контент в умные ленты, если тот цепляет аудиторию.
Почему Дзен эффективен для брендов:
- Умная рекомендательная лента
Контент показывается не подписчикам, а людям с похожими интересами. Это позволяет бренду выйти на «тёплую» аудиторию, даже если у автора нет огромной базы. - Время контакта выше, чем в соцсетях
Среднее время чтения хорошего поста — 1,5–3 минуты.
Это не сторис на 15 секунд, не скролл Reels. Здесь читатель остаётся с текстом и брендом дольше. - Платформа поддерживает длинные и сложные темы
Там, где Instagram не даст развернуться, а TikTok скипнут за 3 секунды — в Дзене можно рассказывать историю, объяснять и даже развивать серию публикаций. - Дзен — не только Яндекс
Контент попадает в Яндекс.Дзен, Яндекс.Браузер, Zen-подборки, а также интегрируется с различными площадками РСЯ.
Это увеличивает зону охвата даже без дополнительного бюджета.
Как бренды используют блогеров в Дзене
Работа с инфлюенсерами в Дзене — это не про «просто статья». Это про контент, который встроен в интересы читателя и подаётся в форме, привычной для платформы: лонгрид, история, галерея, заметка с подборкой.
Когда интеграция нативная и полезная — она не отталкивает, а читается и даёт результат.
Форматы: от лонгридов до шортов и галерей
- Лонгрид с нативной интеграцией
Классический текст на 3000–6000 знаков, где бренд вписан через кейс, историю, решение проблемы.
Работает лучше всего, если нужно объяснить продукт. - Подборка/топ/гид
Формат «5 сервисов для бизнеса», «3 книги, которые стоит прочитать» или «где поесть в Минске».
Интеграция вписана в подборку на равных правах — работает без раздражения. - Галерея
Формат «карусель» в Дзене — фото + подписи. Идеально для товаров, дизайна, еды, туризма.
Автор делится опытом, а бренд «появляется» внутри карточек. - Короткая история (short)
Текст до 500 знаков, который работает как тизер: в один абзац — одна эмоция или наблюдение.
Если бренд встроен правильно, такие публикации собирают быстрые охваты.
Что влияет на вовлечённость: стиль, тема, заголовок
- Заголовок решает 80% — он должен быть личным, цепким, но не кликбейтным
- Формулировки — как будто пишут другу
- Темы — «из жизни», а не из пресс-релиза: не «уникальный продукт», а «вот с чем я столкнулся»
Пример:
Вместо «Как выбрать CRM-систему»
— «Что пошло не так, когда мы начали вести клиентов в Excel»
Как выбрать блогера в Дзене и не ошибиться
В Дзене нет привычных подписчиков и лайков — вместо этого есть просмотры, дочитывания, сохранения и подписки на канал. Поэтому выбор инфлюенсера здесь — это не «посмотреть ленту и решить», а работа с цифрами и контентом.
Вот на что мы обращаем внимание, когда отбираем авторов под проект.
1. Дочитывания и среднее время на пост
Не только сколько прочитали, но как долго читали.
Блогеры с хорошими текстами держат внимание на 1,5–2 минуты и получают дочитывания 65–75%. Если этот показатель ниже 40% — значит, тексты пролистывают.
2. Тематика и стиль
- Подходит ли автор по тематике: авто, еда, технологии, лайфстайл?
- Пишет ли он личным языком или просто делает рерайт с новостей?
- Есть ли у него «свои» рубрики или постоянно повторяющиеся форматы?
3. Устойчивость просмотров
Важно, чтобы контент работал стабильно, а не был вспышкой одного удачного поста.
Мы смотрим, сколько автор набирает на регулярной основе: охваты по последним 5–10 публикациям говорят больше, чем один вирус.
4. Готовность работать под бренд
- Гибкий ли автор?
- Готов ли адаптировать под задачу бренда, но в своём стиле?
- Умеет ли вписать посыл нативно, а не «как в пресс-релизе»?
В Дзене важны не цифры в профиле, а то, как инфлюенсер удерживает внимание. Мы подбираем тех, кто пишет осмысленно, нативно и стабильно.
Как мы работаем с блогерами в Дзене: подход агентства
Работа с Дзеном — это не про «купить статью». Это про то, чтобы автор рассказал вашу историю — в своём стиле, в своей аудитории, на своей площадке.
Начинаем с цели и темы
- Что продвигаем: продукт, услугу, акцию, мероприятие?
- Какой формат подойдёт: личная история, обзор, подборка, аналитика?
- Что важно: трафик, вовлечённость, дочитывания, ретаргет?
Мы не даём «рекламный текст» — мы помогаем блогеру сказать нужное своими словами.
Подбираем авторов под задачу
- Смотрим на регулярность и качество контента
- Оцениваем тематику, стиль, удержание
- Проверяем статистику и смотрим реальные примеры: что пишет, как пишет, как реагируют читатели
Договариваемся по деталям
- Даем автору опорные тезисы, УТП, ссылки
- Согласуем формат и дату выхода
- Уточняем, будет ли пост в подборке
- Фиксируем условия в договоре (в том числе по маркировке и аналитике)
Сопровождаем и анализируем
- Отслеживаем выход материала
- Снимаем дочитывания, переходы, комментарии
- Готовим отчёт: скрины, цифры, рекомендации
Чтобы реклама в Дзене сработала, нужно не просто «вписать бренд». Нужно сделать так, чтобы автору самому было интересно рассказать эту историю. Мы умеем это запускать — аккуратно, без скандалов и с результатом.
Кейс: «Русское море» — нативная интеграция в подборке фуд-блогера
Задача:
Увеличить узнаваемость линейки рыбы холодного копчения от бренда «Русское море» через нативный формат в Дзене без прямой рекламы и баннеров.
Что сделали:
Организовали размещение через фуд-блогера с устойчивой аудиторией в Дзене.
Была выбрана форма: подборка «5 простых завтраков на каждый день» с встроенной рекомендацией продукта.
Формат публикации:
- Заголовок: «Что съесть утром, если нет времени (и не хочется мыть посуду)»
- Подборка из 5 пунктов — один из них: «Хлеб с хрустящей корочкой + рыба холодного копчения»
- Внутри — реальное фото, короткий рецепт, лайфхак от автора: как хранить, с чем сочетать, где покупает сам
- Без упоминания бренда в заголовке или первых строках
Что усилило эффект:
- Публикация выглядела как личная рекомендация, а не реклама
- Автор включил «Русское море» между другими любимыми продуктами, без акцента на рекламу
- Пост попал в ленту Дзена и набрал органику за счёт релевантности интересов
Результаты:
- 32 000+ просмотров за 5 дней
- 65% дочитываний по данным внутренней аналитики
- CTR по ссылке на карточку товара — 4,7%
- Более 80 сохранений и десятки комментариев: «Спасибо за идею», «Где такую рыбу купить?»
Если продукт подаётся как часть привычного сценария — читатель воспринимает его как личную рекомендацию, а не как вставку «за деньги». В Дзене это работает особенно честно.
Сколько стоит реклама у блогеров в Дзене
В Дзене нет универсального прайс-листа — стоимость зависит от тематики, формата, качества аудитории и вовлечённости. Один и тот же автор может брать 350 BYN за подборку и 5000 BYN за спецпроект.
Базовые ориентиры по рынку:
- Пост в формате лонгрида с нативной интеграцией — от 350 BYN
- Подборка (топ, рейтинг, гид) — от 500 BYN
- Галерея или серия публикаций — от 900 BYN
- Спецпроект с упоминанием бренда в заголовке — от 2000 BYN и выше
Кампании с авторами в Дзене мы запускаем от 4000 BYN.
В эту сумму входит не просто публикация, а полноценная работа под ключ:
— отбор релевантных авторов под вашу тему,
— проработка формата и структуры материала,
— оформление договорённостей и сопровождение на всех этапах,
— контроль выхода постов и сбор аналитики по результатам.
Мифы о Дзене: «никто не читает», «одни копирайтеры», «реклама — это статьи»
У Дзена есть репутация «странной платформы»: кто-то считает, что там только рерайтеры, кто-то — что читают только пенсионеры, кто-то — что рекламы там быть не может без ярлыка «заказано». Разбираемся.
Миф 1. В Дзене никто не читает
На самом деле: читают — и ещё как.
Платформа живёт за счёт интереса. Если текст цепляет — его дочитывают, комментируют, сохраняют.
Среднее время на хороший пост — до 3 минут.
Это больше, чем сторис, Reels и Telegram-пост вместе взятые.
Миф 2. В Дзене только безликие копирайтеры
На самом деле: есть инфлюенсеры с ярко выраженным стилем, своей аудиторией и контентом, который вызывает живой отклик.
Мы работаем только с такими авторами — не с фермами контента, а с теми, кто умеет говорить с читателем.
Миф 3. В Дзене реклама = заметка в духе «наш клиент — супербренд»
На самом деле: лучшие нативные интеграции — это личные истории, подборки, советы.
Бренд встроен в контекст, не выпячивается и не раздражает.
Такая подача даёт больше доверия и реакций, чем «формальная статья».
Дзен — это не архив копирайтеров. Это платформа, где текст работает, если его пишет человек. И бренд, встроенный в этот текст грамотно, получает внимание и результат.
3 вопроса, которые нужно задать себе и блогеру в Дзене до публикации
Площадка текстовая, но ошибки тут делают типичные: не уточнили формат, не согласовали тон, не подумали про заголовок. А потом удивляются: почему пост не зашёл.
Вот три вопроса, которые узнаем перед запуском.
1. В каком стиле автор пишет пост?
Если автор не может ответить чётко — это сигнал.
Нативная реклама в Дзене работает, только если она совпадает по тону с остальными материалами блога.
2. Как ты планируешь встроить бренд?
Важно, чтобы продукт не был влеплен в текст как баннер.
Блогер должен заранее понимать, будет ли это история, рекомендация, подборка или личный опыт.
3. Где будет размещён материал — только в Дзене или ещё где-то?
Некоторые авторы публикуют тексты также в соцсетях, рассылках, через РСЯ.
Мы уточняем это заранее, чтобы понять масштаб охвата и не попасть в сюрпризы.
Хорошая интеграция — это когда инфлюенсер понимает, о чём говорит. Мы задаём правильные вопросы заранее, чтобы потом не чинить текст после публикации.
Выводы и что делать дальше
Дзен — это не «ещё одна текстовая платформа», а один из немногих каналов, где контент работает без бюджета, если он действительно интересен.
А блогеры в Дзене — это не копирайтеры с аватарками, а полноценные медиаплощадки с лояльной аудиторией, собственным стилем и умением вписать бренд в контекст.
Работа с ними требует тонкости: выбрать не просто «канал с охватом», а автора с голосом, аудиторией и чувством текста. И именно это мы умеем делать — от подбора и ТЗ до анализа дочитываний и CTR.
Хотите протестировать формат Дзена и встроиться в умную ленту через блогеров?