Продакшн для бизнеса: как снимать фото и видео, которые работают на продажи

Оглавление:

1. Зачем бизнесу продакшн под рекламу, а не просто красивые видео и фото
2. Какие задачи бизнеса решает продакшн-команда
3. Типы контента, которые мы закрываем в продакшене
4. Где используется продакшн в рекламе: от лендингов до TikTok и блогеров
5. Почему важно работать «под задачу», а не «под ролик»
6. Как грамотный продакшн экономит бюджеты
7. Типичные ошибки бизнеса в продакшене (и как мы их закрываем)
8. Почему выгодно делать продакшн у команды, которая понимает маркетинг
9. Продакшн Muraviev.by — под ключ под ваши рекламные задачи

Зачем бизнесу продакшн под рекламу, а не просто красивые видео и фото

В маркетинге давно сломался стереотип: «Снимем красиво — продажи сами пойдут». Увы, так не работает. Задача продакшна — не эстетика ради картинки, а результат ради воронки.

Проблема в том, что 80% визуального контента снимается от творческой идеи, а не от задач бизнеса. В итоге:

• Видео набирает лайки, но не даёт лидов.
• Фото красиво смотрится в ленте, но не продаёт.
• Баннер вроде яркий — но аудитория скроллит мимо.

Продакшн под рекламу — это не про «показать», а про «повести по сценарию».

В чем ключевая разница продакшна под маркетинг:

Итог: красивый продакшн нужен — но только если он встроен в стратегию привлечения клиентов.

Ролик должен не «радовать глаз», а вести человека от интереса к заявке.

Какие задачи бизнеса решает продакшн-команда

Продакшн — это не «отдельная съемка», а часть бизнес-механики. Каждый ролик, фото или креатив — это кирпичик в воронке продаж, который закрывает конкретную задачу.

Основные задачи, которые решает продакшн:

Захват внимания

Контент должен зацепить с первых секунд — в рекламе, рилсах, ленте соцсетей или блогах.

• Форматы: креативы под лидформы, обложки для рилсов, первые 2–3 секунды видео.
• Цель: не дать зрителю проскроллить мимо.

Прогрев и объяснение

Контент продаёт не в лоб, а через объяснение выгоды, снятие возражений, демонстрацию продукта.

• Форматы: мини-обзоры, UGC-видео, короткие кейсы, демонстрации продукта.
• Цель: вовлечение → доверие → готовность к заявке.

Поддержка воронки

Правильный контент используется на всех этапах воронки — от первого касания до ретаргета.

• Форматы: креативы под ретаргет, второй и третий контакт, поясняющие видео.
• Цель: догреть пользователя до заявки.

Усиление оффера

Продакшн помогает красиво упаковать акцию, ограничение по сроку, выгодный пакет.

• Форматы: баннеры, обложки, сторис-креативы, лендинговые видео.
• Цель: подтолкнуть к решению.

Конверсия в заявку

Визуальная часть посадочных страниц, квизов, лидформ — напрямую влияет на CR.

• Форматы: баннеры, визуалы под квизы, карточки в Дзене.
• Цель: максимальная конверсия по пути заявки.

Итог: правильный продакшн не просто делает «чтобы было красиво». Он оптимизирует путь пользователя от интереса к покупке.

Типы контента, которые мы закрываем в продакшне

Продакшн под рекламу — это всегда набор разных форматов под разные задачи воронки. У нас нет «одного универсального видео» — мы собираем контент-пакет, который работает на всех этапах:

Какие типы контента входят в продакшн под маркетинг

Фото-контент (для рекламы, сайта, соцсетей)

• Предметная съемка
• Контент под карточки товара
• Фото для таргета и баннеров
• Портреты для HR-бренда и публичных коммуникаций

(глубже этот блок раскроем в отдельной статье про коммерческое фото)

Видео-контент (под рекламу, рилсы, квизы, сайты)

• Рекламные ролики под перформанс
• Видео для лендингов
• Демонстрации продукта
• Мини-интервью с экспертами или клиентами

(отдельно подробно разберем в статье про коммерческое видео)

Контент под соцсети (короткие форматы для TikTok, Reels, Shorts)

• Вертикальные видео
• Серии рилсов под продвижение
• Упрощённый видеопродакшн с быстрым монтажом
• Форматы под нативные интеграции в ленты

(эта зона уйдёт в отдельную статью про короткие форматы соцсетей)

Контент под инфлюенсеров и блогеров

• Подготовка визуалов для нативных интеграций
• Видео-инструкции для блогеров
• Согласование сценариев и подачи под блог-площадки

Контент под таргет и квизы

• Обложки, баннеры, лидформы
• Креативы под Facebook Ads, TikTok Ads, Дзен и пр.
• Адаптация креативов под разные форматы площадок

Итог: мы собираем контент не ради красивого портфолио, а ради воронки — чтобы каждый визуал усиливал конверсию на своём этапе.

Где используется продакшн в рекламе: от лендингов до TikTok и блогеров

Одна из главных ошибок бизнеса — делать отдельный «контент для сайта», «контент для соцсетей» и «контент для рекламы». В итоге бюджеты размываются, а результат проседает.

Грамотный продакшн дает единый контентный пакет, который масштабируется во все рекламные каналы. Один ролик — много применений. Одно фото — в 5 форматах.

Где работает продакшн-контент в воронке:

1.  Социальные сети (органика и продвижение)

• Instagram, TikTok, VK, YouTube Shorts
• Короткие видео, рилсы, вертикальные форматы
• Актуален для привлечения внимания и прогрева

2. Рекламные кабинеты (таргетинг)

• Facebook Ads, TikTok Ads, LinkedIn, VK Ads
• Лидформы, баннеры, карусели, креативы под ретаргет
• Работают на переход и заявку

3. Лендинги и квизы

• Видео-интро на посадочной
• Фото-превью для карточек офферов
• Усиливают конверсию уже на этапе перехода

4. Работа с блогерами

• Визуальные материалы для интеграций
• Инструкции и сценарии для нативной подачи
• Усиливают нативность и эффективность блогерских кампаний

5. Контент-маркетинг (Дзен, статьи, обзоры)

• Видео и фото под редакционные материалы
• Инфографики и визуал для статей и спецпроектов
• Формируют доверие через экспертную подачу

Итог: один качественный продакшн даёт контент на всю цепочку касаний — от первого просмотра до заявки.

Почему важно работать «под задачу», а не «под ролик»

Большая часть продакшна, который не дает результата в рекламе, делается по стандартной схеме:

«Нам нужно видео → придумали красивую идею → красиво сняли → маркетинг получил файл → бюджет ушел → результат — ноль.»

Это происходит, когда продакшн работает ради контента, а не ради бизнеса.
В итоге: красивый ролик не вписывается в воронку, не цепляет аудиторию и не ведет к заявке.

Чем отличается работа «под задачу»:

Есть чёткая цель кампании

• Не «снять что-то красивое», а: собрать лиды, увеличить CR, прогреть ЦА, протестировать оффер.
• Цель продиктует формат, сценарий, динамику ролика или съёмки.

Учитывается точка в воронке

• Разный продакшн под разные этапы:
  — привлечь внимание → нужны агрессивные короткие заходы
  — объяснить → нужны прогревочные видео
  — закрыть → нужны офферные креативы

Контент сразу проектируется под площадки

• TikTok, Reels, YouTube, Дзен, квизы — у каждой платформы свои правила удержания внимания.
• Продакшн должен снимать не «универсально», а под конкретные форматы.

Работаем со сценарием и ТЗ, а не «потом как-нибудь нарежем»

• Заранее пишем точный сценарий, таймкоды, ключевые крючки.
• На съёмке уже понятно, что и как будет работать в рекламе.

Как грамотный продакшн экономит бюджеты

На этапе обсуждения съемок часто звучит стандартная фраза:
«Давайте сделаем побольше, потом что-нибудь из этого нарежем».

Именно так начинается перерасход.
Бюджеты уходят не на результат, а на «лишние съемочные часы» и «кучу материала», из которого потом сложно собрать работающий креатив.

За счёт чего продакшн под маркетинг экономит деньги:

1. Четкий сценарий = меньше съемок и пересъемок

• Сценарий заранее учитывает цели воронки.
• Не снимаем «на всякий случай» — всё продумано заранее.

2. Съемка сразу под несколько каналов

• Один контент даёт сразу:
  — короткий ролик в таргет;
  — рилсы для соцсетей;
  — обложки для квизов;
  — визуал для лендингов.
• Нет двойной работы под каждый канал.

3. Правильная работа с форматом = меньше переделок

• Заранее учитываем технические ограничения площадок: длительность, форматы, пропорции.
• Не возникает «ой, а тут нельзя это запустить».

4. Снижается стоимость тестов

• Когда продакшн заточен под тестирование гипотез — на старте можно быстро обкатать 5–7 вариантов подачи.
• Тесты дают сразу рабочую связку: что заходит, что масштабировать.

5. Нет перерасхода на доработки и монтаж

• 80% решений принимается до съемки.
• Пост-продакшн идёт по заранее подготовленному техническому сценарию.

Итог: грамотная продакшн-подготовка экономит бюджеты не только на съемке, но и на тестах, переделках и запуске кампаний.

Типичные ошибки бизнеса в продакшне (и как мы их закрываем)

Ошибки в продакшне бизнеса — всегда одни и те же. Деньги уходят, контент есть, но на воронке это не отражается.

Давайте разберем, где чаще всего «течет бюджет» — и как продакшн под маркетинг решает эти проблемы.

Частые ошибки продакшна:

1. Нет чёткого ТЗ под воронку
   — Снимается всё подряд, без сценария под цель
   — Непонятно, где и как это потом использовать
   Как решаем:
   Готовим сценарий и чек-лист под каждую точку воронки: прогрев, оффер, доходимость.
2. «Потом нарежем» вместо четкой подготовки
   — На съемке снимают больше, чем нужно
   — Потом часть материалов оказывается непригодна для рекламы
   Как решаем:
   Собираем заранее список форматов, таймингов и площадок. Работаем точечно.
3. Одно видео — под все площадки
   — Сняли горизонталку — потом мучаются, как вписать в TikTok или Reels
   — Видео не попадает в требования платформ
   Как решаем:
   Готовим контент сразу в нужных пропорциях: вертикаль под соцсети, горизонталь под лендинги и YouTube, квадраты под таргет.
4. Картинка красивая, а результат — ноль
   — Видео эмоционально красивое, но не продаёт
   — Нет прогрева, оффера, call-to-action
   Как решаем:
   Работаем со сценарием продаж: прописываем заходы, офферы, призывы — ещё до съёмки.

5. Перекос в «творчество ради творчества»
   — Продакшн делает «красиво для портфолио»
   — Аудитория не реагирует или не понимает, о чём реклама
   Как решаем:
   Продакшн под маркетинг — это не про «искусство», а про результат: лид, заявка, рост CR.

Итог: мы не «снимаем картинку», мы проектируем контент сразу под воронку и метрики.

Почему выгодно делать продакшн у команды, которая понимает маркетинг

На рынке много студий, которые делают красивую картинку. Но если говорить о рекламе — визуал — это только половина успеха.

Вторая половина — это то, как этот контент встроится в воронку и как он будет работать на заявки. Здесь и появляется ключевая разница продакшн-команды, которая «знает про маркетинг», а не просто снимает.

В чём отличие маркетингового продакшна:

1. Мы проектируем не ролик, а воронку

• Работа начинается с разборки продукта, ЦА и рекламных гипотез.
• Каждый кадр привязан к этапу пути пользователя.

2. Мы пишем сценарии «под метрику»

• Сценарии строятся не из «художественного замысла», а из расчёта:
  — Hook rate на 3-й секунде
  — удержание
  — CPL
  — конверсии на лендинге.

3. Мы учитываем реалии рекламных платформ

• Продакшн сразу работает с ограничениями TikTok, Facebook, Дзен, YouTube, квизов.
• Не бывает ситуации «потом переформатируем» — сразу готовим в нужных пропорциях.

4. Мы выстраиваем логику тестов и масштабирования

• Контент заранее планируется так, чтобы давать основу для A/B тестов и оптимизации.
• Легко добавляются новые связки под удачные креативы.

 5. Мы работаем в связке с таргетингом и аналитикой

• После съемки контент не «сдается клиенту», а интегрируется в рекламные кампании под конкретные KPI.

Продакшн Muraviev.by — под ключ под ваши рекламные задачи

Мы не просто делаем «контент для соцсетей».
Мы проектируем контент под воронку, под рекламу, под лиды.

Что включает продакшн-пакет Muraviev.by:

Аналитику продукта и ЦА перед съемкой
— Разбираем оффер, целевую аудиторию, гипотезы, задачи рекламы.
— Пишем сценарий не «на глаз», а под конкретную механику воронки.

Подготовку сценариев и ТЗ под все форматы
— Прописываем форматы под TikTok, Reels, YouTube, лендинги, квизы, баннеры.
— Учитываем длительности, пропорции, платформенные ограничения.

Полноценную съемку под весь рекламный цикл
— Мультиформатная съёмка за один продакшн-день.
— Готовим серию фото, вертикальных и горизонтальных видео.

Монтаж, адаптации и подготовку к интеграции в рекламу
— Готовим материалы в техническом формате под таргетинг.
— Адаптируем под тестовые сплиты и быстрый запуск.

Сопровождение при запуске рекламы
— Подключаемся к запуску кампаний:
— настройка тестов,
— аналитика метрик,
— доработки креативов по первым результатам.

Итог:
Вы получаете не просто «фото и видео».
Вы получаете работающий рекламный контент, который приводит заявки.