Telegram реклама в Беларуси: настройка, кабинеты, таргетинги и пошаговый план запуска

 

Оглавление:

1. Что такое Telegram Ads
2. Форматы объявлений
3. Как работает рекламный кабинет
4. Финансы и налоги в Беларуси
5. Пошаговый процесс настройки рекламы
6. Аналитика и метрики
7. Кейсы и практика
8. Ошибки и ограничения
9. Будущее Telegram Ads в Беларуси
10. Заключение + пошаговый план

Telegram сегодня — это не только мессенджер, но и один из ключевых рекламных инструментов маркетинга. Бизнесы — от клиник до интернет-магазинов — активно ищут новые каналы, где можно привлекать клиентов и обходить ограничения.  Площадка, где аудитория доверяет контенту, а рекламодатели получают ощутимый результат. Но чтобы продвижение здесь работало, нужно понимать особенности платформы: от форматов до налогов.

Что такое Telegram Ads

 Это встроенная рекламная платформа мессенджера, которая позволяет показывать объявления внутри открытых каналов с более чем 1 000 подписчиков. В отличие от классического SMM, где бизнес работает через собственный контент или блогеров, здесь рекламные посты нативно интегрируются в ленту.

В Беларуси интерес к телеграм вырос после снижения эффективности традиционных каналов — таргета в Facebook/Instagram* и роста цен в Google Ads. Платформа стала «островком», где аудитория чувствует себя свободнее, а бренды — ближе к клиентам.

Форматы объявлений

Сервис предлагает несколько форматов размещения. Каждый подходит для разных целей — от узнаваемости до генерации лидов.

Промо-посты и кнопки

Основной инструмент — промо-пост. Это текстовое объявление, которое встраивается в ленту каналов. Его можно дополнить кнопкой со ссылкой:

• на сайт,
• на бота,
• на другой канал.

Посты выглядят максимально естественно и не вызывают раздражения у пользователей. Чаще используют услуги и банки: первый получает переходы в канал, вторые — подписчиков для инфоканалов и клиентов для приложений.

👉 Пример: стоматология запускает промо-пост «Запишитесь на бесплатную консультацию» с кнопкой, ведущей в бот для записи.

Реклама в каналах и чатах

Второй формат — рекламные вставки в открытых каналах и чатах. Объявления появляются после каждых N сообщений.

Особенности:

• работают только в каналах с более чем 1 000 подписчиков;
• охваты зависят от активности аудитории канала;
• текст ограничен 160 символами, что требует точности формулировок.

👉 Пример: логистическая компания запускает кампанию в каналах о работе и получает отклики на свои вакансии, тем самым развивая HR-бренд.

Мини-вывод: Оптимально тестировать сразу оба формата — промо-посты для вовлечения и кнопки для лидогенерации.

Как работает рекламный кабинет

Чтобы запустить продвижение в мессенджеры, нужен доступ к официальному рекламному кабинету, его можно получить через нас — Креативное агентство Муравьёва. Мы — одни из реселлеров телеграм в Беларуси, кто не только может открыть кабинет, а также достигнуть финального результата.

Таргетинги и аудитории

Рекламный кабинет позволяет настроить:

• Гео — страны и города (Минск, Брест, Гомель, Витебск и др.);
• Язык интерфейса пользователя;
• Интересы — категории каналов (медицина, финансы, IT, развлечения);
• Подписчики конкретных каналов — можно выбрать аудиторию по интересам и даже по конкурентным сообществам;
• Демография напрямую недоступна (возраст/пол отсутствуют).

Ограничения: в отличие от VK Ads или Яндекс.Директ, телеграм не поддерживает look-alike и загрузку клиентских баз.

👉 Пример: медицинский центр в Минске может таргетироваться на пользователей, которые подписаны на каналы о здоровье, фитнесе и городских новостях.

Финансы и налоги в Беларуси 

Telegram Ads официально работает через систему депозитов. Для белорусских компаний это одна из самых чувствительных тем — от того, как пополняется кабинет и проводятся расходы, зависит прозрачность отчётности.

Минимальные бюджеты и комиссии

• Минимальный депозит: от 200 €.
• Ставки аукциона начинаются примерно с 2 € за 1 000 показов (CPM).
• Комиссия — от 15% от бюджета.
• В реальности для ощутимых результатов бизнесам надо закладывать от 500 –1 500 € в месяц.

Оплата и валюта кабинета

• Валюта кабинета: TON (криптовалюта) или евро через официальных селлеров.
• Оплата банковскими картами напрямую пока недоступна
• Пополнение часто проводится через агентства или партнёров, которые принимают USDT/TON и зачисляют средства.

Легализация расходов и налогообложение

• Формально телеграм не имеет локальной юрисдикции в Беларуси.
• Для бухгалтерии: расходы подтверждаются актами от агентств или крипто-транзакциями.
• Налоги:
  • юрлица платят налог на прибыль с учётом расходов;
  • ИП могут учитывать расходы как «услуги маркетинга».

👉 Важно: криптовалюта официальна доступна только для резидентов ПВТ, а другие компании работают через белорусские агентства-посредники (мы можем помочь в этом вопросе), которые берут на себя закрывающие документы.

Пошаговый процесс настройки рекламы

Платформа устроена просто: всего три шага от идеи до запуска кампании. Но у каждого этапа есть нюансы, которые особенно важны для белорусских компаний.

Выбор канала и аудитории 

• Определяем целевой регион (например, Минск).
• Задаём интересы — медицина, финансы, IT, e-commerce, услуги.
• Подбираем аудиторию из подписчиков конкретных каналов.

👉 Совет: лучше начать с более узкой аудитории (например, «медицина» в Минске), а затем расширять таргетинг при росте бюджета.

Создание креативов

• Текст — максимум 160 символов.
• Важно использовать чёткий оффер («Запишитесь на приём онлайн», «Скачайте приложение»).
• Кнопка ведёт на сайт, бота или канал.
• Запрещены: призывы к политике, наркотикам, табаку, серым услугам.

Модерация и запуск 

• Проверка длится от 2 до 48 часов.
• Система особенно тщательно отслеживает чувствительные темы (финансы, медицина, криптовалюты).
• После запуска можно менять ставки и аудиторию в реальном времени.

👉 Маркетинговые агентства рекомендуют: запускать тест на маленьком бюджете (100–200 €), оценивать CTR и CPC, затем масштабировать.

Мини-вывод: Телеграм — это быстрая и простая платформа, но успех зависит от точности таргетинга и силы оффера.

Аналитика и метрики 

Эффективность измеряется не только кликами, но и глубиной вовлечения. Правильная настройка отслеживания — ключ к пониманию окупаемости.

CTR, CPC, CPA в Минске 

По данным агентств и кейсов из Беларуси:

• CTR (кликабельность): от 0,8% до 2,5%, в нишах e-commerce и IT может доходить до 3–3,5%.
• CPC (стоимость клика): в среднем 0,20–0,60 €, в медицине выше — до 0,90 €.
• CPA (стоимость заявки):
  • медицина: 7–15 €,
  • финансы: 10–25 €,
  • IT/сервисы: 5–12 €.

Какие KPI используют бизнесы 

Белорусские компании чаще всего отслеживают:

• подписки на канал или бота;
• заявки (форма, бот, звонок);
• стоимость клика (CPC) и стоимость лида (CPL);
• окупаемость инвестиций (ROI/ROMI).

👉 Важный нюанс: реклама в телеграм не имеет встроенного пикселя, поэтому для аналитики используют UTM-метки и внешние сервисы (Google Analytics, Яндекс.Метрика).

Кейсы и практика 

Сервис уже стал рабочим инструментом для разных отраслей. Рассмотрим, как компании в Беларуси используют его на практике.

Продвижение медицинского центра

Сеть стоматологических клиник в Минске запустила кампанию с оффером «Бесплатная консультация при записи онлайн».

• Бюджет: 800 €
• CTR: 1,2%
• CPC: 0,75 €
• CPA (стоимость заявки): 9 €
  Результат: +45 новых пациентов за месяц.

Продвижение приложения банка 

Белорусский банк продвигал новое мобильное приложение.

• Бюджет: 1 500 €
• CTR: 1,6%
• CPC: 0,40 €
• CPI (стоимость установки): 2,8 €
  Результат: 530 новых установок.

Продвижение SaaS

Минская IT-компания запускала кампанию для продвижения корпоративного софта.

• Бюджет: 1 000 €
• CTR: 1,9%
• CPL: 6,5 €
  Результат: 150 лидов, из них 20 конвертировались в сделки.

Ошибки и ограничения 

Несмотря на рост популярности, Telegram Ads в Беларуси имеет свои подводные камни. Бизнесы часто сталкиваются с одними и теми же ошибками.

Основные ошибки рекламодателей

• ❌ Слишком общий таргетинг — попытка охватить «всех» приводит к дорогим кликам и низкой конверсии.
• ❌ Слабый оффер — сообщения вроде «Мы лучшие в Минске» не работают. Нужно конкретное предложение: скидка, бонус, уникальная услуга.
• ❌ Отсутствие аналитики — без UTM-меток и отслеживания лидов реклама превращается в «игру наугад».
• ❌ Завышенные ставки на старте — компании тратят бюджет слишком быстро, не протестировав гипотезы.

Ограничения платформы

• Нет таргетинга по возрасту и полу.
• Нет ретаргетинга (нельзя догонять тех, кто уже взаимодействовал с брендом).
• Оплата только через криптовалюту или сторонние сервисы.
• Строгая модерация по тематикам: финансы, медицина и криптовалюты проходят дольше и чаще требуют доработки.

👉 Вывод: продвижение в телеграм — эффективный инструмент, но требует аккуратной настройки и сильной аналитики.

Будущее Telegram Ads в Беларуси

Платформа только начинает формировать рынок в Беларуси, и его потенциал заметно растёт.

Рост интереса со стороны бизнеса

Ограничений становится все больше, стандартные каналы дорожают, поэтому компании вынуждены искать новые каналы. Маркетинг в телеграм стал естественной альтернативой: здесь нет лишнего «шума», а аудитория активно вовлекается в контент.

Новые форматы

Сервис постепенно расширяет инструменты:

• тестируются видео и карусели постов;
• в будущем появится ретаргетинг и Look-alike аудитории;
• возможна интеграция с TON-экосистемой для e-commerce.

Прогнозы для Беларуси

• Рост рекламных бюджетов: эксперты ожидают удвоение расходов в 2025–2026.
• Лидеры роста — медицина, e-commerce и финансы.
• Телеграм будет конкурировать с продвижением в Instagram и Google Ads, особенно в сегменте малого бизнеса.

Приложение в Беларуси имеет потенциал стать ключевой платформой digital-маркетинга в ближайшие годы.

Заключение + пошаговый план 

Telegram Ads в Минске — это не просто «ещё один канал», а площадка, которая может дать бизнесу реальный поток клиентов при правильной стратегии. С одной стороны, у платформы есть ограничения (нет ретаргета, только криптовалютные платежи, строгая модерация), с другой — именно здесь формируется активная и вовлечённая аудитория.

Чтобы маркетинг стал вашим рабочим инструментом, важно идти пошагово:

Пошаговый план запуска рекламы 

1. Определите нишу и оффер — что именно вы хотите продвигать (услуга, продукт, приложение).
2. Настройте аудиторию — выберите гео, интересы и каналы, где сидят ваши клиенты.
3. Создайте сильный креатив — короткий текст (до 160 символов) + кнопка на сайт/бота.
4. Запустите тест — начните с небольшого бюджета (100–200 €), чтобы проверить CTR и CPC.
5. Подключите аналитику — используйте UTM-метки, Google Analytics, Яндекс.Метрику.
6. Масштабируйте — увеличивайте бюджет и расширяйте аудиторию после успешного теста.
7. Оптимизируйте — меняйте тексты, кнопки, каналы, чтобы находить лучший результат.