Реклама в Telegram Беларусь кейсы: что сработало и что нет

Введение — Telegram как рекламный канал в Беларуси

Это не просто мессенджер, а один из самых эффективных каналов. В 2025 году компании всё активнее используют Telegram Ads для достижения своих целей: от генерации лидов до увеличения продаж. В Беларуси, где конкуренция на традиционных рекламных каналах, таких как Instagram или Google, Telegram Ads предлагают новый, более эффективный способ взаимодействия с целевой аудиторией.

Мы рассмотрим успешные кейсы и покажем, как различные компании используют сервис для достижения своих бизнес-целей: от генерации лидов до продаж.

Кейсы по нишам от медицины до SAAS

Медицина — рост подписчиков и лидов через Ads

Кейс 1: Клиника эстетической медицины

Одной из успешных стратегий, использующих в телеграм, стала реклама медицинской клиники в Минске. Основной акцент был сделан на генерацию лидов для консультаций по инъекционным процедурам. Рекламодатель использовал таргетинг по интересам (косметология, здоровье) и гео (Минск).

Результаты:

Бюджет: 2 000 BYN за месяц.
CTR: 1.3%
CPA (стоимость заявки): 18 BYN.
Рекламные креативы: видеоотзывы клиентов и короткие ролики с реальными результатами процедур.

Основным плюсом было использование как платформы для прямого общения с потенциальными клиентами через боты и мгновенные ответы на запросы. Это дало возможность снизить стоимость лида по сравнению с привычными каналами привлечения клиентов.

E-commerce — продажи товаров через Telegram Ads

Кейс 2: Магазин электроники

Для одного из крупнейших магазинов электроники в Минске была проведена кампания с целью увеличения продаж через Телеграм. Рекламодатель активно использовал карточки товаров, а также баннеры с яркими CTA. Кампания была ориентирована на пользователей с интересами в технике и электронике.

Результаты:

Бюджет: 5 000 BYN.
CTR: 1.8%
Продукты: смартфоны, ноутбуки, аксессуары.
Использование CTA: «Получите скидку 15% прямо сейчас!».

Эффективность продвижения в мессенджере заключалась в том, что покупатели могли сразу перейти на сайт и сделать покупку через ссылки в сообщениях, что ускоряло цикл продаж.

Финансы и банки — продвижение нового продукта

Кейс 3: Банк

Один из белорусских банков использовал Telegram Ads для повышения доверия и вовлечения клиентов. Кампании продвижения были направлены на продвижение кредитных карт и продуктов банка. Банк использовал нативные посты, в которых рассказывалось о выгодах своих услуг с реальными примерами.

Результаты:

Бюджет: 10 000 BYN.
CTR: 2.1%
CPA: 50 BYN.
Вовлеченность: повышенная вовлечённость через акционные предложения и эксклюзивные условия для подписчиков.

Важно отметить, что банк использовал дополнительные инструменты таргетинга: интересы и видео-креативы, что позволило снизить стоимость клика и повысить конверсии.

Услуги — от логистики до HR-брендов

Кейс 4: HR-бренд

Один из белорусских порталов по поиску работы использовал Telegram Ads для привлечения пользователей. Кампания была ориентирована на людей, ищущих работу, и предлагала вакансии в различных сферах (от IT до логистики).

Результаты:

Бюджет: 1 500 BYN.
CTR: 3.5%
Особенности: продвижение вакансий с фотографиями сотрудников и видеоотзывами.

Поток трафика вел на сайт компании, где все было отлично подготовлено для пользователей, что дало высокий отклик и снизило стоимость касания.

Ошибки и неудачные кейсы

Как и в любой кампании, бывают свои ошибки. На практике, многие компании сталкиваются с проблемами из-за неверных настроек или недооценки специфики платформы. Рассмотрим несколько примеров неудачных кейсов, чтобы избежать распространённых ошибок.

Ошибка 1: Неудачные креативы

Компания в сфере онлайн-образования запускала кампанию на Телеграм с очень статичными баннерами, которые не привлекали внимания целевой аудитории. Хотя формат был адаптирован, креативы не были достаточно привлекательными, чтобы стимулировать вовлеченность и клики.

Что пошло не так:

Креативы не соответствовали интересам аудитории.
Отсутствие разнообразия в контенте: только текст, без видео и интерактивных элементов.

Что можно улучшить:

Креативы должны быть живыми, информативными и вовлекающими.
Использование видео и динамичных картинок обычно даёт гораздо лучшие результаты.

Ошибка 2: Недооценка времени на обучение алгоритмов

Один из белорусских банков, запуская продвижение в Телеграм для предложения кредитных карт, сразу поставил высокие ставки на тестовые объявления, рассчитывая на быструю отдачу. Однако алгоритмы нуждаются в времени для обучения, и кампания не принесла сразу ожидаемого результата. Бюджет был потрачен на слишком агрессивные ставки, без должного тестирования.

Что пошло не так:

Бюджет был использован слишком быстро без предварительных тестов и корректировок.
Ставки были слишком высокими без нужных оптимизаций.

Что можно улучшить:

Для начала тестировать с минимальными ставками и бюджетами, чтобы выявить эффективные связки.
Постепенно увеличивать ставки по мере накопления данных и анализа результатов.

Сравнение с другими каналами: Instagram vs TikTok vs Telegram

Telegram Ads vs Instagram Ads

Instagram остаётся одним из самых популярных каналов взаимодействия для брендов, ориентированных на визуальные продукты и массовые аудитории. В отличие от Telegram Ads, который ориентирован на более узкие аудитории, Instagram позволяет работать с креативами, такими как сторис, посты и видео.

Преимущества Instagram:

Визуальный контент: Instagram особенно эффективен для представления модных товаров, косметики и еды, где решающим фактором выступает визуальная подача.
Высокая вовлечённость: Instagram известен своей активной аудиторией, что позволяет значительно повысить CTR и уровень взаимодействия.
Продвинутые аналитические инструменты: Instagram предоставляет подробные отчёты по эффективности.

Telegram Ads vs TikTok Ads

TikTok предлагает не только вовлечённость, но и вирусность контента. Это важное преимущество для брендов, которые хотят быстро захватить внимание. В отличие от Телеграма, ТикТок активно работает с видеоконтентом, где важны как эмоции, так и визуальные эффекты. Если в Инстаграм видео традиционно более «прокачаны» через продакт-плейсмент, то в ТикТок пользователи создают видео с брендированием в более расслабленной и органичной форме.

Преимущества:

Вирусный потенциал: возможность быстро набрать популярность благодаря трендам и челленджам.
Молодёжная аудитория: платформа ориентирована на молодую аудиторию, что важно для брендов, нацеленных на это поколение.
Высокая вовлечённость и CTR: благодаря коротким и динамичным видео пользователи активно вовлекаются в контент.

Коротко суть:

Если вы работаете с визуальными продуктами или хотите продвигать молодёжный контент, TikTok будет лучшим выбором.
Если ваша цель — доступная реклама с высокой нативностью и низким CPL, Telegram Ads может быть более эффективным.
Instagram Ads подойдёт для брендов с сильной визуальной составляющей.

Выводы для бизнеса

Telegram Ads в Беларуси предоставляет уникальные возможности для брендов, которые ищут способы добиться высокой вовлечённости и конверсий по доступной цене. Для бизнеса важно понимать, какие особенности платформы подходят под их цели и как грамотно использовать её возможности.

Что стоит внедрить:

Таргетинг и правильные настройки: В рекламном кабинете легко настраивается таргетинг по интересам и местоположению. Это позволяет точно настроить кампанию для узких сегментов и эффективно использовать бюджет.
Использование ботов: Боты значительно упрощают взаимодействие с пользователями и помогают эффективно собирать заявки, отвечать на вопросы и проводить консультации.
Нативная реклама: Продвижение в Телеграм воспринимается более органично, чем в других каналах. Это даёт отличные результаты в нишах, где важен доверительный контекст, например, медицина или услуги.
Тестирование креативов: Как и на других платформах, важно тестировать несколько вариантов креативов, чтобы понять, какие из них лучше резонируют с вашей аудиторией.

Как использовать опыт коллег:

Используйте кейсы и опыт конкурентов. Анализируя успешные проекты, вы сможете понять, что работает в вашей нише. Например, многие успешные кампании в медицинской сфере использовали отзывы и интерактивные элементы.
Не бойтесь ошибаться. Как показывают кейсы, важным шагом является анализ ошибок. Выстраивайте тесты с минимальными бюджетами, отслеживайте эффективность и масштабируйте только успешные связки.
Интеграция с другими каналами. Размещение в Телеграм часто работает наилучшим образом в связке с другими каналами, такими как Instagram и TikTok. Это позволяет получить более широкий охват и увеличивает возможности для конверсий.