Инфлюенсер-маркетинг растет, но меняется быстрее, чем успевают адаптироваться бренды.Сегодня перед компаниями стоит вопрос: кого выбрать — реального лидера мнений или AI-инфлюенсера?
Особенно если рынок неоднородный: Беларусь и локальные бренды работают в одном темпе, а Москва и Питер функционируют уже в рамках развитого digital-рынка с высокой конкуренцией и сформированными ожиданиями аудитории.
Чтобы помочь компаниям сделать правильный выбор, мы сравним реальных и виртуальных инфлюенсеров в трех регионах — Беларуси, Москве и Петербурге — и покажем, в каких задачах AI-форматы дают реальное преимущество, а где бренду всё ещё лучше работать с живыми лидерами мнений.
Мини-вывод: рынок разный, задачи разные, поэтому выбор должен быть не интуитивным, а стратегическим.
Беларусь: ИИ-блогеры и живые лидеры мнений на развивающемся рынке
Белорусский рынок — один из самых прагматичных в СНГ: здесь бренды выбирают лидеров мнений не ради «хайпа», а ради понятной эффективности и адекватной стоимости интеграций. Именно поэтому пока доминируют реальные личности, а запросы на виртуальных инфлюенсеров Беларусь и ИИ-персонажей Минск только начинают расти.
Но важно понимать контекст: Беларусь находится в той точке, где тренд только формируется — а значит, свободных ниш больше, чем в Москве и Петербурге.
Как работают с живыми лицами
Локальные компании традиционно выбирают:
микро-экспертов с высоким доверием аудитории;
лидеров мнений в Instagram и TikTok для охватных кампаний;
тематические каналы (здоровье, FMCG, авто, красота), где аудитория максимально “теплая”.
Преимущество реальных лиц — доверие: пользователи часто знают лидеров мнений лично или через друзей. Это усиливает эффект рекомендаций при продвижении.
Главный минус — масштабируемость: выйти на десятки городов невозможно, если у человека сфокусированная аудитория в Минске.
Когда стоит выбирать виртуальных персонажей
Интерес к AI-контенту в Беларуси растет по трём причинам:
Мало конкурентов.
AI-контент воспринимается как новинка, и ролики получают выше органический охват.
Быстрое производство.
Для digital-кампаний это критично: виртуальная фигура может выпускать Reels и TikTok без съемочной группы.
Единый стиль и контроль.
Для предприятий со строгими гайдлайнами AI-формат — стабильный инструмент, где нет “человеческих сюрпризов”.
Беларусь — идеальный рынок для тестов
Здесь проще протестировать форматы:
гибридные кампании (реальный человек + AI-личность),
нестандартные ролики,
digital-серии,
региональные спецпроекты.
Маркетинговому агентству проще запустить создание AI блогера локально: меньше бюрократии, быстрее согласования, ниже стоимость тестов.
Москва: сформировавшийся рынок и усиление виртуальных форматов
Москва — один из самых конкурентных рынков в СНГ. Здесь за внимание аудитории борются и крупные герои, и микроэксперты, и новые форматы. Поэтому бренды постоянно ищут способы выделиться — и именно в Москве виртуальные знаменитости и ИИ получили максимально быстрый рост.
Как бренды работают в Москве
Здесь хорошо работает профессионализированная модель:
чёткие медиакиты;
прогнозируемые охваты;
команды продюсеров;
продуманная структура рекламных выходов;
нейтральные цены за интеграцию, но высокие требования к качеству.
Москва — город, где живые лица воспринимаются как часть индустрии. Их влияние стабильно, но есть и вызовы: высокая стоимость попадания в топовых экспертов; сложно получить нативность при переполненной рекламой ленте; аудитория привыкла к идеальному продакшену и профессиональным сценариям.
Почему Москва активно переходит к виртуальным персонажам
Тренд “неожиданного контента” здесь проявляется сильнее, чем в других регионах.
Причины:
Аудиторию сложно удивить.
Поэтому виртуальные фигуры дают свежий визуал и выбиваются из стандартного рекламного потока.
Высокая стоимость продакшена.
Именно в Москве одна съемочная смена может стоить бюджеты целого запуска для Беларуси. AI-контент появляется быстрее и дешевле.
Контроль важнее эмоций.
Крупные компании ценят предсказуемость: виртуальные лица не нарушают ТЗ и не попадают в репутационные проблемы.
Масштабируемость.
В столичном инфлюенсер-маркетинге важно быстро увеличивать объем контента. AI-блогер может выпускать 20–30 единиц контента ежемесячно без ограничений.
Типичные задачи московских компаний
поддержка больших digital-кампаний;
интеграция AI-персонажей в YouTube-шоу;
создание гибридных проектов (реальная личность + AI);
анонсы мероприятий и сезонные спецпроекты;
увеличение охватов в TikTok и Reels.
Санкт-Петербург: творческие тренды и гибридные кампании
Если Москва — это скорость и масштаб, то Санкт-Петербург — это креатив и атмосфера. Здесь рекламные кампании строятся вокруг эмоций, визуального стиля, сторителлинга и образов, которые должны “зайти” эстетически. Поэтому подход к работе с петербургскими лидерами мнений заметно отличается от Москвы и Беларуси.
Питер — город, где аудитория внимательна к деталям, ценит искренность и визуальный стиль. Это влияет и на выбор инфлюенсеров, и на то, как выстраивают коммуникацию.
Как бренды работают в Питере
Здесь особенно востребованы:
авторы с сильным личным стилем;
авторы в нишах: арт, культура, lifestyle, музыка, мода;
микроинфлюенсеры с высокой вовлеченностью;
создатели необычного визуального контента.
Для Петербурга важна естественная нативность: аудитория моментально видит неискренние интеграции. Поэтому компании ищут людей, которые умеют “вписать” продукт в свою эстетику.
Но есть трудности:
аудитория Питера меньше московской,
охваты нестабильны,
цена интеграций ниже, но ROI зависит от креатива.
Тренд на виртуальных персонажей в Санкт-Петербурге
Здесь виртуальные лидеры мнений пришли не из-за хайпа, а из-за интереса аудитории к необычному контенту и digital-эстетике.
Это один из немногих городов, где AI-герои воспринимаются как инструмент творчества, а не только как маркетинговый инструмент.
Почему в Питере AI-блогеры чувствуют себя “как дома”:
Город тяготеет к визуальности.
ИИ дают свежие образы и нестандартную эстетику — именно то, что любит питерская аудитория.
Популярен сторителлинг.
AI-герои легко становятся блогерами мини-историй, скетчей, визуальных серий, что отлично работает в TikTok и Reels.
Низкий порог для экспериментов.
Бренды и digital-агентства Питера чаще пробуют гибридные кампании: реальный блогер + AI-инфлюенсер
— формат, который дает одновременно доверие и “вау-эффект”.
Типичные задачи брендов в Питере
увеличение узнаваемости через эмоциональный storytelling;
коллаборации с нишевыми авторами;
создание арт-кампаний с участием AI-героев;
запуск гибридных цифровых проектов;
визуальные эксперименты для Instagram и TikTok.
Что выбрать: реальных людей или AI-персонажей
Выбор между реальным человеком и AI-блогером — это не вопрос “кто лучше”, а вопрос какой инструмент решит задачу компании быстрее и эффективнее. В Беларуси, Москве и Питере условия разные, но принципы выбора универсальны.
Когда нужны живые люди
Живые инфлюенсеры подходят, если:
Важно доверие и эмоции
В нишах, где аудитория должна “узнать себя” — здоровье, образование, FMCG, спорт — работает личная история и человеческая харизма.
Нужно продвижение здесь и сейчас
Реальный человек уже имеет сформированный охват, комьюнити и узнаваемость — идеально для коротких кампаний.
Требуется локальная аудитория
В Беларуси — локальные лидеры мнений, в Москве или Питере — специалисты, работающие в своих районах. Привязка к географии влияет на результат.
Нужна масштабная PR-поддержка
Медийные лица помогают выходить в СМИ, участвовать в офлайн-ивентах и усиливать digital-кампании.
Когда стоит выбирать виртуальных персонажей
AI-герои выигрывают, если бренд хочет:
Больше контроля и стабильности
Виртуальные фигуры не срывают сроки, не устают, не меняют настроение. Для крупных компаний это огромный плюс.
Быстрое производство контента
TikTok, Reels, YouTube Shorts — форматы, которые требуют постоянства. AI-герои могут генерировать контент ежедневно.
Экономию на продакшене
Запустить одного AI-героя дешевле, чем снимать десятки роликов с живыми инфлюенсерами.
Уникальный стиль
AI-контент выделяется в ленте и создаёт “эффект новизны”. Особенно это заметно в Москве и Беларуси.
Масштабируемость кампаний
AI-герой может “выйти” в любой город — Минск, Москву, Питер — без ограничений по локациям и бюджету.
Гибридные кампании — лучший выбор для 2025 года
Самый эффективный подход — сочетать реальных и виртуальных персонажей.
Вот как работает гибридная модель:
живой человек создаёт доверие;
AI-фигура — дает масштаб, частоту и необычный визуал;
вместе они закрывают полный цикл инфлюенсер-маркетинга: эмоции → охваты → удержание → продажи.
Такой формат активно используют компании в Москве и Питере, а в Беларуси он только начинает входить на рынок — что дает компаниям конкурентное преимущество.
Мини-вывод:
Живые образы — это доверие и “человечность”.
AI-герои — это скорость, контроль и масштаб.
Гибридная модель — наиболее сильная стратегия для рынков 2025 года.
Практическая модель выбора
Выбор между живыми инфлюенсерами и AI-героями можно сделать буквально за 5 минут, если разбить задачу на параметры. Ниже — удобная модель, которой мы пользуемся в агентстве при подборе лидеров мнений для клиентов из Беларуси, Москвы и Петербурга.
Цель кампании
Хотите доверие и личный опыт?
— Выбираем настоящих личностей. Особенно если это эксперты Беларуси, локальные лидеры мнений или авторы с сильным личным брендом.
Нужен объём контента, быстрые Reels/TikTok и дешевле продакшен?
— Подходит формат AI-фигур.
Нужна эмоциональность + масштаб?
— Гибридная модель (лучший результат в 2025 году).
География аудитории
Локальные задачи (районы, города, Минск / Питер / Москва)?
— Реальные личности дают более точный удар по ЦА.
Задачи, не привязанные к месту (диджитал-сервисы, игры, e-commerce)?
— AI-блогеры эффективнее и дешевле.
Бюджет и сроки
Если нужно “снять быстро и недорого”
— AI-фигура снимает контент без команды и продакшена.
Если есть бюджет на интеграции и офлайн-ивенты
— Живые люди выигрывают.
Если бюджет средний, но нужна мощная серия роликов
— Гибридная модель.
Формат кампании
Охватные проекты / вирусные идеи:
— AI-личности дают больше уникальности и привлекают внимание.
Узкие ниши и экспертиза:
— Реальные личности сильнее по экспертности и «человечности».
Digital-кампания с большим количеством форматов:
— Гибридная модель позволяет закрыть все: Stories, Reels, TikTok, YouTube.
Уровень контроля
Если нужно строгое соответствие тону компании:
— AI-личность полностью управляем.
Если нужна настоящая эмоция:
— Живой человек лучше передаст опыт.
Наличие времени у команды
Если команда не готова вести блогера, выстраивать коммуникацию, писать ТЗ:
— Тогда проще работать через маркетинговое агентство и запустить создание AI-блогера, где всё производство и управление — на стороне подрядчика.
Формула простая:
Нужны эмоции → живой блогер
Нужна скорость и масштаб → AI-блогер
Нужна эффективность → гибридная модель
Итоги и рекомендации агентства
Рынки Беларуси, Москвы и Петербурга развиваются разными темпами — и это напрямую влияет на то, как компаниям выбирать между живыми и AI-личностями.
Беларусь остается развивающимся рынком, где доверие к реальным авторам выше, а ниша виртуальных персонажей почти свободна. Москва — динамичный и развитыйрынок, где AI-персонажи помогают снижать затраты и увеличивать объемы digital-контента. Санкт-Петербург — эстетический рынок, где AI-персонажи органично вписываются в визуальные и сторителлинг-кампании.
Но главное — не выбор формата, а выбор стратегии. Реальные личности дают эмоцию и доверие.
AI-личности дают скорость, контроль и масштаб.
Гибридные кампании дают максимум эффективности — и именно они показывают лучший ROI в 2024–2025 годах.
Для бренда правильно не “выбрать сторону”, а использовать инструмент, который закрывает конкретную задачу — продажи, узнаваемость, охваты, имидж или тест гипотезы. В этом и есть сила современного инфлюенсер-маркетинга.
